اسکیما چیست؟ آموزش استفاده از Schema

موتورهای جستجو همیشه به دنبال درک بهتر محتوای صفحات وب هستند تا بتوانند اطلاعات دقیق‌تری را به کاربران نمایش دهند. یکی از روش‌هایی که به این فرآیند کمک می‌کند، استفاده از اسکیما (Schema Markup) است. اسکیما نوعی داده ساختاریافته است که به صفحات وب اضافه می‌شود و باعث می‌شود موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری درباره محتوا دریافت کرده و آن را به شکل بهتری در نتایج جستجو نمایش دهند.

با استفاده از اسکیما، نتایج جستجو می‌توانند شامل اطلاعاتی مانند امتیاز کاربران، قیمت محصولات، سوالات متداول و موارد دیگر باشند که هم باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌شود و هم تجربه بهتری برای کاربران فراهم می‌کند. در این مقاله، به بررسی مفهوم اسکیما، روش‌های پیاده‌سازی آن و تأثیرات آن بر بهبود ترافیک سایت پرداخته خواهد شد.

اسکیما چیست و چرا اهمیت دارد؟

اسکیما (Schema Markup) به‌عنوان یک نوع داده ساختاریافته شناخته می‌شود که برای کمک به موتورهای جستجو در درک بهتر محتوای صفحات وب مورد استفاده قرار می‌گیرد. این داده‌ها به‌صورت کدهای مشخصی در صفحات وب قرار داده شده و امکان نمایش اطلاعات تکمیلی در نتایج جستجو را فراهم می‌کنند. با استفاده از اسکیما، محتوای سایت به‌صورت دقیق‌تری تفسیر شده و نمایش بهتری در نتایج جستجو خواهد داشت.

این استاندارد نشانه‌گذاری با استفاده از مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و مقادیر از پیش تعریف‌شده، به صفحات وب، ساختار مشخص‌تری می‌بخشد. در واقع اسکیما مجموعه‌ای از داده‌های توصیفی را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد که می‌توانند برای تشخیص نوع محتوا، روابط بین عناصر صفحه و دسته‌بندی اطلاعات از آن استفاده کنند.

در اجرای اسکیما، اطلاعات مختلفی مانند نام، توضیحات، تصاویر، نویسنده، تاریخ انتشار، امتیازات، دستورالعمل‌ها و بسیاری از جزئیات دیگر به‌صورت استاندارد مشخص شده و درون کد صفحه قرار می‌گیرند. این داده‌ها در قالب فرمت‌های مختلفی مانند JSON-LD، Microdata یا RDFa درج می‌شوند که هرکدام از این روش‌ها برای کاربردهای خاصی مناسب هستند.

در سطح فنی، پیاده‌سازی اسکیما به‌سادگی امکان‌پذیر است و بسته به نیاز یک وب‌سایت، می‌توان از انواع روش‌های نشانه‌گذاری استفاده کرد. برخی سیستم‌های مدیریت محتوا نیز افزونه‌های مخصوصی برای افزودن این داده‌ها در اختیار کاربران قرار می‌دهند که فرایند اجرای آن را آسان‌تر می‌کند.

چگونه اسکیما به سئوی سایت کمک می‌کند؟

استفاده از اسکیما می‌تواند موجب بهبود نمایش سایت در صفحه نتایج جستجو (SERP) شود. با نمایش اطلاعات تکمیلی مانند امتیاز کاربران، قیمت محصولات، تاریخ انتشار مقالات و موارد دیگر، نرخ کلیک (CTR) افزایش یافته و کاربران جذب محتوای نمایش داده شده خواهند شد. همچنین، داده‌های ساختاریافته به گوگل کمک می‌کنند تا زمینه محتوای صفحه را بهتر درک کرده و آن را به کاربران مرتبط‌تری نمایش دهد.

استفاده از اسکیما همچنین به بهبود تجربه کاربری (UX) کمک می‌کند، زیرا اطلاعات کلیدی به‌طور مستقیم در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، که باعث کاهش نیاز به کلیک‌های اضافی می‌شود. این اطلاعات می‌توانند شامل جزئیات مهم مانند ساعت‌های کاری، شرایط ویژه، یا آدرس فروشگاه‌ها باشند که به کاربران کمک می‌کند تصمیم‌گیری بهتری داشته باشند.

از طرف دیگر، استفاده از اسکیما باعث می‌شود که محتوای سایت شما به‌طور دقیق‌تر توسط موتورهای جستجو شناسایی شود. این امر منجر به ایندکس‌سازی سریع‌تر و دقیق‌تر صفحات می‌شود. در نتیجه، احتمال افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو وجود دارد. به علاوه با بهره‌گیری از اسکیما، امکان نمایش محتوای سایت در قالب‌های ویژه مانند کاروسل‌ها، اسنیپت‌های غنی و کارت‌های اطلاعاتی فراهم می‌شود که از نظر بصری جذاب‌تر و بیشتر در معرض دید کاربران قرار می‌گیرند.

در نهایت، استفاده از داده‌های ساختاریافته می‌تواند به ایجاد ارتباط بیشتر میان صفحات سایت شما و جستجوهای مربوط به صنعت یا خدمات شما کمک کند. با این کار، صفحات شما شانس بیشتری برای نمایش در جستجوهای خاص و دقیق‌تر پیدا می‌کنند، که این به‌طور مستقیم باعث جذب ترافیک هدفمند و افزایش نرخ تبدیل می‌شود.

انواع داده‌های ساختاریافته در اسکیما

داده‌های ساختاریافته در قالب‌های مختلفی قابل استفاده هستند که می‌توانند تأثیر زیادی بر سئوی سایت و تجربه کاربری داشته باشند. در ادامه به توضیح هرکدام از این قالب‌ها پرداخته می‌شود:

• مقالات و اخبار

اسکیما در قالب مقالات و اخبار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعاتی مثل نویسنده، تاریخ انتشار، و تصویر شاخص مقاله را شناسایی کنند. این داده‌ها علاوه بر اینکه به گوگل کمک می‌کنند تا محتوا را بهتر درک کند، در نتایج جستجو نیز به‌طور برجسته‌تری نمایش داده می‌شوند. به عنوان مثال، نمایش نام نویسنده و تاریخ انتشار در کنار عنوان مقاله می‌تواند کاربران را ترغیب کند تا بر روی لینک کلیک کنند، چرا که اطلاعات تکمیلی به سرعت در دسترس قرار می‌گیرد.

• محصولات و فروشگاه‌های اینترنتی

اسکیما در سایت‌های فروشگاهی بسیار حیاتی است. این داده‌ها می‌توانند شامل قیمت، نام محصول، امتیاز کاربران، موجودی کالا، و حتی تخفیف‌های ویژه باشند. نمایش این اطلاعات در نتایج جستجو باعث می‌شود که کاربران بتوانند سریع‌تر تصمیم بگیرند و نرخ کلیک سایت افزایش یابد. به علاوه، اسکیما می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحات فروشگاهی را به‌درستی شناسایی کرده و محصولات شما را در جستجوهای مرتبط نمایش دهد.

• کسب‌وکارهای محلی

برای کسب‌وکارهایی که به‌طور فیزیکی فعالیت می‌کنند، اسکیما می‌تواند اطلاعات مهمی مانند آدرس، ساعات کاری، شماره تلفن و حتی نظرات مشتریان را به نمایش بگذارد. این نوع داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات دقیقی را برای جستجوهای محلی ارائه دهند. وقتی یک کاربر به دنبال خدمات یا محصولات خاصی در یک منطقه خاص می‌گردد، این نوع اطلاعات می‌تواند باعث افزایش شانس حضور شما در نتایج جستجوی محلی شود.

• نقد و بررسی (Review)

اسکیما می‌تواند امتیازدهی کاربران و نظرات آن‌ها را در نتایج جستجو نمایش دهد. برای مثال، اگر کاربران نظرات و امتیازاتی را برای محصول یا خدمات شما ثبت کرده باشند، این داده‌ها می‌توانند به‌صورت اسنیپت غنی (Rich Snippet) در کنار عنوان نمایش داده شوند. این امر باعث می‌شود که صفحه شما در نتایج جستجو به‌طور برجسته‌تری نمایش داده شده و کاربران اعتماد بیشتری به محتوای شما پیدا کنند. نمایش نمرات و نظرات مثبت می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل و فروش کمک کند.

• سوالات متداول (FAQ)

استفاده از اسکیما برای نمایش سوالات متداول (FAQ) یکی از روش‌های مؤثر برای پاسخ دادن به پرسش‌های رایج کاربران است. این داده‌های ساختاریافته می‌توانند سوالات و پاسخ‌ها را مستقیماً در نتایج جستجو نشان دهند، به‌گونه‌ای که کاربر نیازی به کلیک کردن بر روی صفحه نداشته باشد. این نمایش کمک می‌کند تا کاربران سریعاً پاسخ مورد نظر خود را پیدا کنند و در نتیجه، تجربه کاربری بهبود یابد. همچنین، این نوع داده‌ها می‌توانند به سایت شما کمک کنند تا در جستجوهای خاص و دقیق‌تر ظاهر شوند.

• رویدادها و دوره‌های آموزشی

برای رویدادها و دوره‌های آموزشی، اسکیما می‌تواند اطلاعاتی مثل تاریخ، مکان، و جزئیات شرکت در رویداد را نمایش دهد. این نوع داده‌ها برای سایت‌هایی که در حوزه آموزش و رویدادهای زنده فعالیت می‌کنند بسیار مفید است. نمایش این اطلاعات به‌صورت ساختاریافته در نتایج جستجو باعث می‌شود که کاربران راحت‌تر بتوانند اطلاعات لازم را پیدا کنند و به سایت شما مراجعه کنند. به‌علاوه، این اطلاعات می‌تواند در جستجوهای مرتبط با رویدادهای محلی یا آنلاین، به‌طور برجسته‌تری نمایش داده شود.

روش‌های پیاده‌سازی اسکیما در سایت

برای پیاده‌سازی اسکیما در سایت، چندین روش مختلف وجود دارد که شامل موارد زیر می‌شود:

• JSON-LD: این روش توسط گوگل پیشنهاد شده و به‌صورت کد جاوا اسکریپت در داخل تگ <script> در صفحات وب قرار می‌گیرد.
• Microdata: در این روش از تگ‌های HTML برای اضافه کردن داده‌های ساختاریافته به عناصر صفحه استفاده می‌شود.
• RDFa: این روش مشابه Microdata است اما از استانداردهای خاصی برای پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته بهره می‌برد.

آموزش افزودن اسکیما به سایت وردپرسی

در وردپرس، چندین روش برای اضافه کردن اسکیما وجود دارد:

• استفاده از پلاگین‌ها: افزونه‌هایی مانند Rank Math، Yoast SEO و Schema Pro امکان اضافه کردن اسکیما بدون نیاز به کدنویسی را فراهم می‌کنند.
• اضافه کردن دستی کد JSON-LD: می‌توان با استفاده از ابزارهای تولید اسکیما، کدهای JSON-LD را ایجاد کرده و در قسمت <head> یا بخش سفارشی اسکریپت‌های وردپرس قرار داد. (پیشنهادی)

نمونه کدهای اسکیما برای قراردادن در سایت

برای اینکه داده‌های ساختاریافته به درستی در سایت شما اعمال شوند، می‌توان از کدهای JSON-LD که توسط گوگل توصیه شده‌اند استفاده کرد. این کدها می‌بایست در بخش <head> فایل header.php قرار دهید. در ادامه چند نمونه از کدهای اسکیما برای انواع مختلف محتوا آورده شده است. همچنین با استفاده از تنبل باشی، می‌توانید این اسکیماها را تولید کنید:

ابزارهای بررسی، تست و ایجاد اسکیما

برای اطمینان از صحت پیاده‌سازی اسکیما، ابزارهای مختلفی در دسترس هستند:

• Google Rich Results Test: بررسی صحت داده‌های ساختاریافته و پیش‌نمایش آن‌ها در نتایج جستجو.
• Google Structured Data Testing Tool: بررسی دقیق کدهای اسکیما و شناسایی خطاها.
• Schema Markup Validator: بررسی و اعتبارسنجی داده‌های ساختاریافته برای تطبیق با استانداردهای گوگل.
• تنبل باشی: یکی از ابزارهای سایت تنبل باشی، اسکیما ساز و تست اسکیما است که می‌توانید از آن استفاده کنید.

تفاوت بین Rich Snippets، Rich Results و Featured Snippets

گوگل برای نمایش اطلاعات در نتایج جستجو از روش‌های مختلفی استفاده می‌کند که هرکدام هدف خاصی دارند. سه مفهوم کلیدی در این زمینه Rich Snippets، Rich Results و Featured Snippets هستند که گاهی ممکن است با هم اشتباه گرفته شوند. در ادامه به بررسی دقیق‌تر هر یک از این موارد می‌پردازیم:

1. Rich Snippets (ریچ اسنیپت‌ها)

ریچ اسنیپت‌ها اطلاعات تکمیلی‌ای هستند که با استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. این اطلاعات معمولاً شامل مواردی مثل امتیاز کاربران، قیمت محصولات، تعداد نظرات، مدت زمان پخت غذا، اطلاعات نویسنده و غیره است.

کاربرد ریچ اسنیپت‌ها

ریچ اسنیپت‌ها برای انواع مختلف محتوا کاربرد دارند، از جمله:

• محصولات فروشگاهی: نمایش قیمت، موجودی، و امتیاز کاربران.
• دستور پخت غذا: نمایش زمان آماده‌سازی، مواد اولیه و نظرات کاربران.
• نقد و بررسی: نمایش میانگین امتیازات و نظرات کاربران درباره محصول یا خدمات.
• مقالات و اخبار: نمایش نام نویسنده، تاریخ انتشار و تصویر شاخص مقاله.

مثال ریچ اسنیپت‌ها

یک کاربر کلمه‌ی “بهترین لپ‌تاپ‌های 2025” را جستجو می‌کند و در نتایج، یک لینک را مشاهده می‌کند که در کنار عنوان و توضیحات، امتیاز ستاره‌ای کاربران و قیمت حدودی لپ‌تاپ نیز نمایش داده شده است. این اطلاعات به کمک ریچ اسنیپت‌ها به صفحه نتایج اضافه شده‌اند.

مزایا ریچ اسنیپت‌ها

• افزایش نرخ کلیک (CTR) به دلیل نمایش اطلاعات جذاب‌تر
• جلب اعتماد کاربران به دلیل نمایش داده‌های معتبر
• کمک به گوگل در درک بهتر محتوای صفحه

2. Rich Results (ریچ ریزالت‌ها)

ریچ ریزالت‌ها نسخه‌ی گسترده‌تری از ریچ اسنیپت‌ها هستند که از داده‌های ساختاریافته پیشرفته‌تر برای نمایش اطلاعات به شکل بصری جذاب‌تر استفاده می‌کنند. این نوع نتایج می‌توانند شامل تصاویر، ویدیوها، کاروسل‌های تصویری، گراف دانش و سایر اجزای تعاملی باشند.

کاربرد ریچ ریزالت‌ها

ریچ ریزالت‌ها بسته به نوع محتوا در قالب‌های مختلفی نمایش داده می‌شوند:

• گراف دانش (Knowledge Graph): اطلاعاتی مانند بیوگرافی افراد معروف یا خلاصه‌ای از یک موضوع خاص.
• کاروسل (Carousel): مجموعه‌ای از تصاویر یا لینک‌های مرتبط، مانند فیلم‌های یک بازیگر یا محصولات مشابه.
• نتایج ویدیویی: نمایش ویدیوهای مرتبط همراه با تصویر بندانگشتی، مدت زمان و عنوان ویدیو.
• سوالات متداول (FAQ Schema): نمایش سوالات متداول به همراه پاسخ‌های آن‌ها در نتایج جستجو.

مثال ریچ ریزالت‌ها

یک کاربر عبارت “بهترین فیلم‌های مارول 2025” را جستجو می‌کند. در کنار لیست سایت‌ها، یک کاروسل با تصاویر فیلم‌ها همراه با عنوان و سال انتشار نمایش داده می‌شود. این نمایش ریچ ریزالت محسوب می‌شود.

مزایا ریچ ریزالت‌ها

• نمایش جذاب‌تر و تعاملی‌تر در نتایج جستجو
• افزایش شانس دیده‌شدن سایت در بخش‌های ویژه‌ی گوگل
• بهبود نرخ کلیک (CTR) به دلیل نمایش محتوای بصری

3. Featured Snippets (فیچرد اسنیپت‌ها)

فیچرد اسنیپت‌ها بخش‌هایی از محتوای یک صفحه هستند که در بالای نتایج جستجو (پایین‌تر از تبلیغات) نمایش داده می‌شوند. این نوع نمایش به کاربران پاسخ کوتاه و مستقیمی به سؤالشان ارائه می‌دهد، بدون اینکه نیازی به کلیک بر روی لینک باشد.

کاربرد فیچرد اسنیپت‌ها

این نوع اسنیپت‌ها برای جستجوهایی که پرسشی یا اطلاعاتی هستند، بیشتر استفاده می‌شوند، مانند:

• تعاریف و مفاهیم: مثلا “سئو چیست؟”
• چگونگی انجام کارها: مثلاً “چگونه از اسکیما در سایت استفاده کنیم؟”
• مقایسه‌ها: مثلا “تفاوت HTTP و HTTPS چیست؟”
• لیست‌های عددی و غیرعددی: مثلا “مراحل ثبت دامنه در گوگل”

مثال فیچرد اسنیپت‌ها

یک کاربر عبارت “چگونه سرعت سایت را افزایش دهیم؟” را جستجو می‌کند. در بالای نتایج، یک جعبه حاوی چند نکته‌ی کلیدی در مورد بهینه‌سازی سرعت سایت نمایش داده می‌شود که مستقیما از یک مقاله در یک سایت استخراج شده است. این همان فیچرد اسنیپت است.

فرمت‌های رایج فیچرد اسنیپت

• پاراگرافی: نمایش یک متن کوتاه و توضیحی.
• لیستی: نمایش مراحل یا نکات مهم در قالب لیست عددی یا گلوله‌ای.
• جدولی: نمایش اطلاعات در قالب جدول، مانند مقایسه قیمت‌ها.
• ویدیو: نمایش بخشی از یک ویدیو که پاسخ موردنظر را دارد.

مزایا فیچرد اسنیپت‌ها

• جذب کاربران بیشتر به دلیل قرار گرفتن در موقعیت اول نتایج جستجو
• افزایش نرخ کلیک (CTR) در صورت نیاز به اطلاعات بیشتر
• تقویت اعتبار سایت به عنوان یک منبع معتبر

تاثیر اسکیما در نرخ کلیک (CTR) و بهبود ترافیک سایت

با استفاده از اسکیما، صفحات وب جذاب‌تر و اطلاعات آن‌ها کامل‌تر در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود که باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) و بهبود ورودی سایت خواهد شد. نمایش دقیق اطلاعاتی مانند قیمت، امتیازدهی کاربران و سوالات متداول می‌تواند اعتماد کاربران را افزایش داده و آن‌ها را تشویق به کلیک بر روی لینک کند.

اسکیما چه تأثیری روی نمایش در Google Discover دارد؟

Google Discover یک سرویس محتوایی از گوگل است که به جای نمایش نتایج جستجو، محتواهای مرتبط با علایق کاربران را در قالب یک فید اختصاصی ارائه می‌دهد. این فید بر اساس سوابق جستجو، موقعیت مکانی، تاریخچه مرور وب و تعاملات قبلی کاربر تنظیم می‌شود و محتوای پیشنهادی ممکن است شامل مقالات خبری، ویدیوها، مقالات وبلاگ، دستور پخت غذا، بررسی محصولات و سایر مطالب جذاب باشد.

Google Discover برای نمایش محتوا، به سیگنال‌های مختلفی وابسته است که یکی از مهم‌ترین آن‌ها درک محتوای صفحه توسط گوگل است. اسکیما به عنوان یکی از ابزارهای اصلی برای نشانه‌گذاری محتوا، به گوگل کمک می‌کند تا صفحات را بهتر تحلیل کرده و اطلاعات کلیدی آن‌ها را استخراج کند.

کدام اسکیماها برای Google Discover مفید هستند؟

اگر هدف شما حضور در Google Discover است، حتما از اسکیماهای مرتبط استفاده کنید. اما در کنار آن، روی بهینه‌سازی تجربه کاربری، تولید محتوای باکیفیت و به‌روزرسانی مستمر سایت نیز تمرکز داشته باشید:

سفارش خدمات سئو و طراحی سایت

مشاوره رایگان