پس از غروب الکسا، که زمانی به عنوان یکی از مراجع اصلی تحلیل وب‌سایت‌ها شناخته می‌شد، بسیاری از وبمستران، متخصصان سئو و صاحبان کسب‌وکارهای آنلاین با چالشی جدی مواجه شدند. نیاز به ابزاری که بتواند داده‌های دقیق و کاربردی درباره عملکرد سایت‌ها ارائه دهد، بیش از پیش احساس می‌شد.
در این میان، سیمیلار وب (SimilarWeb) به تدریج به عنوان یکی از قدرتمندترین و قابل‌اعتمادترین ابزارهای تحلیل ترافیک وب مورد توجه قرار گرفت و توانست جایگاه ویژه‌ای در میان کاربران پیدا کند. این ابزار نه تنها به دلیل امکانات گسترده‌اش، بلکه به خاطر توانایی در ارائه اطلاعات به‌روز و جامع، به گزینه‌ای محبوب برای جایگزینی الکسا تبدیل شد. در این مقاله، ویژگی‌های اصلی این ابزار با دقت بررسی شده و مقایسه‌ای جامع میان آن و الکسا انجام میشود تا تفاوت‌ها و برتری‌هایش به وضوح مشخص گردد.
سیمیلار وب (SimilarWeb) چیست؟
SimilarWeb یکی از شناخته‌شده‌ترین ابزارهای تحلیل ترافیک وب‌سایت‌ها است که به کاربران خود امکان میدهد اطلاعات جامعی درباره بازدیدکنندگان، رفتار آنها و منابع ورودی سایت‌ها به دست آورند. این ابزار با ارائه داده‌های دقیق در زمینه ترافیک ورودی، نرخ پرش، میانگین مدت‌زمان حضور کاربران و بسیاری از شاخص‌های کلیدی دیگر، به متخصصان دیجیتال مارکتینگ، سئو و تحلیلگران وب کمک میکند تا تصمیمات بهتری برای بهبود عملکرد سایت‌های خود بگیرند.
برای متخصصان سئو که دائما در تلاش برای بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو هستند، سیمیلار وب به همانند یک دستیار عمل میکند. این ابزار با ارائه داده‌هایی دقیق درباره کلمات کلیدی که ترافیک را به سایت هدایت می‌کنند و همچنین منابعی که بازدیدکنندگان از آنها وارد سایت می‌شوند، به این افراد امکان میدهد تا استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنند و تصمیم‌هایی مبتنی بر اطلاعات واقعی اتخاذ کنند. از سوی دیگر، بازاریابان دیجیتال نیز از این ابزار بهره می‌برند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را ارزیابی کرده و میزان اثربخشی آنها را در جذب مخاطب سنجش کنند. این قابلیت‌ها باعث شده است که سیمیلار وب به ابزاری ضروری برای تحلیل رقابتی و برنامه‌ریزی بازاریابی تبدیل شود.
همچنین سیمیلار وب این قابلیت را دارد که کلمات کلیدی منجر به بازدید سایت‌ها را نمایش دهد. این ویژگی مشخص میکند که چه عباراتی در موتورهای جستجو باعث هدایت کاربران به یک سایت خاص شده‌اند. علاوه بر این، اطلاعاتی درباره وب‌سایت‌هایی که بیشترین ترافیک را به یک دامنه خاص ارسال می‌کنند نیز در دسترس قرار می‌گیرد.
چرا سیمیلار وب جایگزین الکسا شد؟
پس از اعلام تعطیلی سرویس الکسا در سال 2022، بسیاری از مدیران وب‌سایت‌ها، متخصصان سئو و بازاریابان دیجیتال به دنبال جایگزینی مناسب برای تحلیل ترافیک سایت‌ها بودند. الکسا سال‌ها به‌عنوان یکی از ابزارهای محبوب برای بررسی رتبه و ترافیک سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گرفت، اما با پایان فعالیت آن، نیاز به ابزاری دقیق‌تر و جامع‌تر احساس شد. در میان گزینه‌های موجود، سیمیلار وب توانست به دلیل قابلیت‌های پیشرفته و ارائه اطلاعات جامع، جایگزین مناسبی برای الکسا باشد. در ادامه، به بررسی دلایلی می‌پردازیم که باعث برتری سیمیلار وب نسبت به الکسا شده است.
1. دقت بالاتر در تحلیل ترافیک سایت‌ها
یکی از چالش‌های اصلی ابزارهای تحلیل ترافیک، دقت داده‌های ارائه‌شده است. الکسا عمدتا داده‌های خود را از کاربرانی که افزونه مخصوص آن را نصب کرده بودند جمع‌آوری می‌کرد و این مسئله باعث ایجاد انحراف در آمارها می‌شد. برخلاف آن، SimilarWeb داده‌های خود را از منابع متنوع‌تری مانند ارائه‌دهندگان خدمات اینترنتی (ISPها)، ابزارهای تحلیل دیجیتال، کراولرهای وب و داده‌های عمومی استخراج میکند. این تنوع منابع باعث شده است که اطلاعات ارائه‌شده توسط سیمیلار وب دقیق‌تر و قابل‌اعتمادتر باشد. همچنین، این ابزار جزئیات بیشتری درباره عملکرد سایت ارائه میدهد که به مدیران سایت کمک میکند تحلیل بهتری نسبت به وضعیت خود و رقبا داشته باشند.
2. ارائه داده‌های به‌روزتر و جزئی‌تر
یکی از مشکلاتی که بسیاری از کاربران در استفاده از الکسا با آن مواجه بودند، عدم به‌روزرسانی سریع داده‌ها و نمایش اطلاعات قدیمی بود. این مشکل باعث می‌شد که تحلیلگران نتوانند تصمیمات لحظه‌ای و بر اساس داده‌های جدید بگیرند. سیمیلار وب این ضعف را برطرف کرده و داده‌های خود را با سرعت بیشتری به‌روزرسانی میکند. کاربران می‌توانند اطلاعات ترافیکی سایت‌ها را به‌صورت ماهانه، هفتگی و حتی روزانه مشاهده کنند.
علاوه بر این، سطح جزئیات ارائه‌شده در این ابزار به‌مراتب بیشتر از الکسا است. برای مثال، کاربران می‌توانند اطلاعاتی درباره نرخ پرش، میانگین زمان حضور کاربران در سایت، تعداد صفحات بازدیدشده در هر جلسه، منابع دقیق ورودی و رفتار کاربران دریافت کنند. این سطح از جزئیات، امکان تحلیل عمیق‌تر و دقیق‌تری را فراهم میکند.
3. پشتیبانی گسترده‌تر منابع ترافیکی و رفتار کاربران
الکسا بیشتر تمرکز خود را بر نمایش رتبه‌بندی سایت‌ها قرار داده بود و اطلاعات محدودی درباره منابع ترافیکی ارائه می‌داد. اما سیمیلار وب نه‌تنها رتبه‌بندی سایت‌ها را نشان میدهد، بلکه اطلاعات کاملی درباره منابع ورودی کاربران نیز فراهم میکند. کاربران می‌توانند مشاهده کنند که بازدیدکنندگان از چه روش‌هایی به یک سایت وارد شده‌اند؛ برای مثال:
- جستجوی ارگانیک: نمایش میزان ترافیکی که سایت از طریق موتورهای جستجو دریافت کرده است.
- تبلیغات پولی (PPC): بررسی تأثیر تبلیغات کلیکی روی ترافیک سایت.
- ورودی مستقیم (Direct): نشان‌دهنده تعداد کاربرانی که مستقیماً آدرس سایت را وارد کرده‌اند.
- شبکه‌های اجتماعی: نمایش میزان ترافیکی که از طریق پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، توییتر، فیسبوک و لینکدین به سایت هدایت شده است.
- لینک‌های ارجاعی (Referral): بررسی سایت‌هایی که بیشترین میزان ترافیک را به دامنه موردنظر ارسال کرده‌اند.
علاوه بر این، سیمیلار وب امکان مشاهده الگوی رفتاری کاربران در سایت را فراهم کرده است. کاربران می‌توانند ببینند که کدام صفحات سایت بیشتر بازدید می‌شوند، کاربران از کدام صفحات خارج می‌شوند و میانگین مدت‌زمان حضور آنها در سایت چقدر است. این داده‌ها برای بهینه‌سازی استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ بسیار مهم هستند.
4. قابلیت مقایسه سایت‌های مختلف
یکی از قابلیت‌های کلیدی سیمیلار وب که آن را از بسیاری از ابزارهای مشابه متمایز میکند، امکان مقایسه هم‌زمان چندین وبسایت است. در الکسا، کاربران می‌توانستند رتبه سایت خود را در مقایسه با رقبا مشاهده کنند، اما سطح جزئیات این مقایسه بسیار محدود بود. در مقابل، سیمیلار وب این امکان را فراهم میکند که چندین سایت را از نظر منابع ترافیکی، نرخ تعامل کاربران، محبوب‌ترین صفحات و سایر شاخص‌های کلیدی مقایسه کرد. این ویژگی برای کسب‌وکارهایی که قصد دارند عملکرد خود را در مقایسه با رقبا بررسی کنند، بسیار مفید است.
به‌عنوان‌مثال، یک فروشگاه اینترنتی می‌تواند ببیند که رقبای اصلی آن از چه منابعی ترافیک جذب می‌کنند و کدام روش‌ها برای آنها بیشترین بازدهی را داشته است. این داده‌ها به برندها کمک میکند استراتژی‌های بازاریابی بهتری تدوین کنند و روش‌های جذب کاربر را بهینه نمایند.
5. ارائه نسخه رایگان با امکانات مفید
یکی از نقاط ضعف بسیاری از ابزارهای حرفه‌ای تحلیل وب، گران بودن اشتراک‌های آنها است. درحالی‌که بسیاری از پلتفرم‌های مشابه فقط در نسخه‌های پولی خود اطلاعات کاربردی ارائه می‌دهند، سیمیلار وب دارای یک نسخه رایگان با امکانات گسترده است. کاربران می‌توانند بدون نیاز به پرداخت هزینه، به اطلاعاتی مانند تعداد بازدیدهای ماهانه، منابع ترافیکی، رفتار کاربران و رتبه جهانی سایت‌ها دسترسی داشته باشند. البته نسخه رایگان دارای محدودیت‌هایی است و برای دسترسی به جزئیات بیشتر، باید از نسخه پولی استفاده شود.
بااین‌حال، همین امکانات رایگان نیز برای بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک و مدیران وب‌سایت‌ها کافی است و آنها را قادر می‌سازد که بدون پرداخت هزینه‌های اضافی، به تحلیل دقیقی از وضعیت سایت خود دست یابند. در مقابل، الکسا بیشتر اطلاعات ارزشمند خود را در نسخه‌های پولی ارائه می‌داد و نسخه رایگان آن امکانات محدودی داشت. این یکی از دلایلی است که باعث شده سیمیلار وب به گزینه‌ای محبوب‌تر برای کاربران تبدیل شود.
ویژگی‌های کلیدی سیمیلار وب
- بررسی ترافیک سایت: ارائه اطلاعات دقیق درباره بازدیدها، نرخ پرش، میانگین زمان حضور کاربران و غیره.
- تحلیل منابع ترافیکی: نمایش میزان ورودی از موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات و سایر منابع.
- کلمات کلیدی پرکاربرد: ارائه لیستی از کلمات کلیدی که سایت‌ها از آنها ترافیک دریافت می‌کنند.
- مقایسه سایت‌ها: امکان مقایسه عملکرد چندین وبسایت با یکدیگر.
- تحلیل رفتار کاربران: مشاهده مسیر حرکت کاربران در سایت و صفحات محبوب.
بررسی امکانات نسخه رایگان و پولی سیمیلار وب
نسخه رایگان این ابزار، هرچند دارای محدودیت‌هایی در میزان اطلاعات ارائه‌شده است، اما همچنان می‌تواند نیازهای اولیه بسیاری از کاربران، به‌ویژه مدیران وب‌سایت‌های کوچک، استارتاپ‌ها و افرادی که قصد دارند شناخت کلی از وضعیت ترافیک سایت خود داشته باشند، برطرف کند. این نسخه، اطلاعاتی مانند تعداد بازدیدهای ماهانه، منابع ورودی کاربران، رتبه سایت در سطح جهانی و کشوری، توزیع جغرافیایی بازدیدکنندگان و برخی داده‌های اولیه درباره رفتار کاربران در سایت را در اختیار کاربران قرار میدهد. بااین‌حال، جزئیات پیشرفته‌تر مانند تحلیل رفتار کاربران در صفحات مختلف، مقایسه دقیق سایت‌ها، کلمات کلیدی ارگانیک و پولی، تحلیل روندهای بازار و اطلاعات عمیق‌تر در مورد تبلیغات رقبا در نسخه رایگان محدود شده‌اند.
در مقابل، نسخه پولی SimilarWeb برای شرکت‌های بزرگ، آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ و برندهایی که نیاز به تحلیل‌های پیشرفته‌تر و دقیق‌تر دارند، گزینه‌ای ایده‌آل محسوب میشود. این نسخه امکان دسترسی به گزارش‌های سفارشی، تحلیل رقابتی جامع، داده‌های عمیق درباره منابع ترافیکی، جزئیات دقیق‌تر درباره کمپین‌های تبلیغاتی و بررسی تغییرات رفتار کاربران در طول زمان را فراهم میکند. همچنین، قابلیت ادغام با سایر ابزارهای بازاریابی دیجیتال و امکان دریافت گزارش‌های لحظه‌ای، باعث شده که بسیاری از کسب‌وکارهای بزرگ، نسخه پریمیوم این ابزار را به‌عنوان یکی از منابع اصلی تحلیل داده‌های وب خود انتخاب کنند.
مزایا و معایب سیمیلار وب
این ابزار نیز همانند هر ابزار دیگری، مزایا و معایب خاص خود را دارد که مهم‌ترین آنها به شکل زیر است:
مزایا سیمیلار وب
- رابط کاربری ساده و قابل فهم
- ارائه داده‌های جامع و دقیق
- امکان بررسی رقبا و مقایسه سایت‌ها
- تحلیل دقیق رفتار کاربران و مسیرهای ترافیکی
معایب سیمیلار وب
- محدودیت‌های نسخه رایگان
- تخمین‌های ترافیکی ممکن است در برخی موارد نادرست باشند
- نیاز به اشتراک پولی برای دسترسی به داده‌های پیشرفته
چطوری ترافیک و عملکرد سایت‌ها را با سیمیلار وب بررسی کنیم؟
برای تحلیل ترافیک و عملکرد یک وبسایت با استفاده از سیمیلار وب، ابتدا باید وارد سایت این ابزار شده و آدرس وبسایت موردنظر را در نوار جستجوی آن وارد کرد. پس از پردازش اطلاعات، گزارشی جامع از وضعیت سایت نمایش داده میشود که شامل داده‌های مختلفی از جمله تعداد بازدیدهای ماهانه، میانگین مدت‌زمان حضور کاربران در سایت، نرخ پرش (Bounce Rate)، منابع اصلی ترافیک و توزیع جغرافیایی کاربران است.
بانس ریت چیست + تفاوت آن با Engagement Rate
علاوه بر این، سیمیلار وب منابع ورودی کاربران را نیز مشخص میکند؛ این منابع شامل ترافیک مستقیم (کاربرانی که آدرس سایت را مستقیما در مرورگر وارد کرده‌اند)، جستجوی ارگانیک (ورودی‌های حاصل از موتورهای جستجو)، تبلیغات پولی، شبکه‌های اجتماعی و ارجاعات (Referrals) از دیگر سایت‌ها هستند. این اطلاعات به مدیران سایت کمک میکند تا متوجه شوند که کدام کانال‌ها بیشترین ترافیک را به سایت جذب می‌کنند و کدام منابع نیاز به بهینه‌سازی دارند.
از دیگر قابلیت‌های مهم این ابزار، بررسی رفتار کاربران است. با استفاده از این بخش، می‌توان مسیر حرکت کاربران در سایت را مشاهده کرد، متوجه شد که کدام صفحات بیشترین بازدید را دارند، نرخ خروج از هر صفحه چقدر است و کاربران از چه صفحاتی وارد سایت شده و از کدام صفحات خارج می‌شوند. این داده‌ها برای بهبود تجربه کاربری (UX) و افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) بسیار ارزشمند هستند.
علاوه بر تحلیل سایت خود، SimilarWeb امکان مقایسه عملکرد سایت‌ها را نیز فراهم میکند. به این ترتیب، می‌توان دو یا چند وبسایت را با یکدیگر مقایسه کرد و متوجه شد که رقبا چگونه ترافیک جذب می‌کنند، از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند و چه استراتژی‌هایی برای جذب مخاطب دارند. این قابلیت به متخصصان سئو و دیجیتال مارکتینگ کمک میکند تا استراتژی‌های موفق رقبا را شناسایی کرده و برای بهبود عملکرد سایت خود از آنها الهام بگیرند.
آیا اطلاعات سیمیلار وب دقیق است؟
دقت داده‌های SimilarWeb به منابع اطلاعاتی مختلف و الگوریتم‌های پیچیده‌ای که برای جمع‌آوری و پردازش داده‌ها از آنها استفاده میکند، بستگی دارد. این ابزار با استفاده از منابع متعدد و متنوع از جمله داده‌های جمع‌آوری‌شده از کاربران و سایت‌های مختلف، اطلاعاتی راجع به میزان ترافیک، رفتار کاربران، منابع ارجاع، جغرافیای بازدیدکنندگان و دیگر جزئیات ترافیکی سایت‌ها ارائه میدهد.
همچنین این سرویس با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته قادر است ترافیک وب‌سایت‌ها را تحلیل کرده و اطلاعاتی به نسبت دقیق‌تر از آنچه که ممکن است سایر ابزارها ارائه دهند، فراهم کند. در مقایسه با دیگر ابزارهای مشابه مانند الکسا که در گذشته به عنوان یکی از منابع معتبر اطلاعات ترافیکی شناخته می‌شد، سیمیلار وب پیشرفت‌های چشمگیری را در زمینه دقت و تنوع داده‌ها نشان داده است.
با این حال باید توجه داشت که حتی با وجود الگوریتم‌ها و منابع متعدد، برای سایت‌های کم‌ترافیک و سایت‌هایی که به ندرت بازدید می‌شوند، داده‌ها ممکن است به صورت تقریبی و تخمینی ارائه شوند. این به این معناست که برای سایت‌هایی با بازدید کم یا پراکندگی محدود جغرافیایی، داده‌های ارائه شده می‌توانند نوسان داشته باشند و همیشه 100% دقیق نباشند. این مسئله به دلیل محدودیت در حجم داده‌های جمع‌آوری‌شده از این سایت‌ها و کمبود اطلاعات به دست آمده از منابع دیگر است.
بنابراین، برای سایت‌های پرمخاطب، SimilarWeb می‌تواند اطلاعات دقیقی را ارائه دهد؛ اما برای سایت‌های کوچک‌تر باید این تخمین‌ها را به عنوان اطلاعات تقریبی در نظر گرفت.
نگاه کلی به محیط ابزار سیمیلار وب
- به آدرس similarweb.com بروید. (به دلیل محدودیت‌ها نیاز به VPN دارید)
- برای استفاده از نسخه رایگان نیازی به ثبت‌نام نیست. اما اگر حساب کاربری بسازید (با ایمیل یا جیمیل)، به امکانات بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید.
- در نسخه رایگان، می‌توانید تا ۵ وبسایت را به‌صورت محدود تحلیل کنید.
- در صفحه اصلی، نوار جستجو را پیدا کنید.
- آدرس وبسایت موردنظر را وارد کنید و دکمه Search را بزنید.
بخش‌های اصلی ابزار سیمیلار وب
Total Visits: میزان بازدید ماهانه تخمینی وبسایت در بازه زمانی مشخص (معمولاً ۶ ماه گذشته).
Rank: رتبه جهانی و کشوری وبسایت.
Bounce Rate (نرخ پرش): درصد کاربرانی که پس از ورود سریع خارج می‌شوند.
Pages per Visit: میانگین تعداد صفحاتی که هر کاربر بازدید میکند.
Avg. Visit Duration: میانگین زمان حضور کاربران در سایت.
Direct: بازدید مستقیم (کاربرانی که URL را مستقیم وارد کرده‌اند).
Referrals: ترافیک از سایت‌های دیگر (مثلاً بک‌لینک‌ها).
Search: ترافیک از موتورهای جستجو (ارگانیک و پولی).
Social: ترافیک از شبکه‌های اجتماعی.
Email: ترافیک از ایمیل مارکتینگ.
Display: ترافیک از تبلیغات نمایشی.
تحلیل جغرافیایی (Geography): نشان میدهد بازدیدکنندگان از کدام کشورها هستند و درصد هر کدام چقدر است.
کلمات کلیدی (Keywords): کلمات کلیدی ارگانیک و پولی که ترافیک را به سایت هدایت می‌کنند.
رقبا و سایت‌های مشابه (Competitors & Similar Sites): لیستی از وب‌سایت‌های رقیب که موضوع مشابهی دارند.
علاقه‌مندی‌های مخاطبان (Audience Interests): موضوعات و دسته‌هایی که کاربران سایت به آنها علاقه دارند.
اپلیکیشن‌های مرتبط (Related Mobile Apps) (در صورت وجود): اگر وبسایت اپلیکیشن دارد، اطلاعات مرتبط با آن نمایش داده میشود.
جایگزین‌های دیگر برای SimilarWeb
اگر به دنبال ابزارهای مشابه دیگری هستید، می‌توانید گزینه‌های زیر را نیز بررسی کنید:
SEMrush
ابزار جامع SEMrush یکی از قدرتمندترین ابزارهای تحلیلی سئو است که برای تحلیل سایت‌ها و رقبا طراحی شده است. این ابزار به شما کمک میکند تا اطلاعات کاملی در مورد استراتژی‌های سئو، کلمات کلیدی، ترافیک وب‌سایت‌ها و رتبه‌بندی آنها به دست آورید. علاوه بر این، SEMrush قابلیت تحلیل کمپین‌های تبلیغاتی و بررسی بک‌لینک‌ها را نیز دارد، که برای شناسایی فرصت‌های بهبود رتبه و رقابت‌های آنلاین بسیار مفید است.
پیدا کردن کیورد گپ‌ها با Semrush
Ahrefs
ابزار Ahrefs یکی از برترین ابزارهای موجود برای تحلیل بک‌لینک‌ها و بررسی استراتژی‌های لینک‌سازی است. این ابزار به شما این امکان را میدهد که تمام لینک‌های ورودی به سایت خود و رقبای خود را مشاهده کنید و قدرت و کیفیت آنها را بسنجید. همچنین، Ahrefs برای تحقیق و شناسایی کلمات کلیدی و تحلیل ترافیک ارگانیک نیز بسیار کارآمد است. از آنجا که بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در موتورهای جستجو هستند، این ابزار برای هر متخصص سئو بسیار حیاتی است.
Ubersuggest
سایت Ubersuggest یک ابزار ساده و کاربرپسند برای تحلیل سئو و تحقیق کلمات کلیدی است. این ابزار به شما کمک میکند تا کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکار خود را پیدا کرده و میزان رقابت، جستجوهای ماهانه و دیگر ویژگی‌های آنها را بررسی کنید. Ubersuggest همچنین داده‌هایی در مورد استراتژی‌های سئو و ترافیک ارگانیک سایت‌ها ارائه میدهد و می‌تواند برای کسانی که تازه‌کار در زمینه سئو هستند، ابزاری مفید و مقرون به‌صرفه باشد.
