متا تگ OG چیست + تاثیر Open Graph Meta Tag در سئو

متا تگ OG چیست؟ معرفی Open Graph

متا تگ OG یا Open Graph Meta Tag یک مجموعه از متا تگ‌ها است که برای بهینه‌سازی اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر و لینکدین استفاده می‌شود. این متا تگ، که اولین بار توسط فیسبوک معرفی شد، به وب‌سایت‌ها امکان می‌دهد که هنگام به اشتراک‌گذاری صفحات خود در پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک، لینکدین، توییتر و واتس‌اپ، کنترل کاملی بر روی نحوه نمایش اطلاعات خود داشته باشند.

این متا تگ‌ها شامل اطلاعات مهمی مانند عنوان، توضیحات، تصویر و نوع محتوا هستند که باعث می‌شود هنگام اشتراک‌گذاری، لینک‌ها به‌صورت جذاب‌تر و منظم‌تری نمایش داده شوند. بدون استفاده از این متا تگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی ممکن است به‌طور خودکار اطلاعاتی را از صفحه استخراج کنند که ممکن است ناقص، نامرتبط یا کم‌کیفیت باشد.

چرا متا تگ Open Graph اهمیت دارد؟

اهمیت متا تگ OG به تأثیر مستقیم آن بر نحوه نمایش لینک‌ها در شبکه‌های اجتماعی بازمی‌گردد. هنگامی که یک لینک در پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک، لینکدین، توییتر یا واتس‌اپ به اشتراک گذاشته می‌شود، این متا تگ‌ها اطلاعات ضروری صفحه را در اختیار این شبکه‌ها قرار می‌دهند تا محتوا به شکلی استاندارد، جذاب و بهینه نمایش داده شود. این اطلاعات شامل عنوان صفحه، توضیحات، تصویر شاخص و نوع محتوا است که همگی نقش مهمی در جلب توجه کاربران دارند.

در صورت عدم استفاده از این تگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی ممکن است اطلاعات نادرست یا ناقصی را از صفحه استخراج کنند. برای مثال، ممکن است عنوان صفحه به‌درستی تشخیص داده نشود یا توضیحاتی بی‌ربط به محتوای اصلی نمایش داده شود. همچنین، اگر تصویری برای پیش‌نمایش لینک تعیین نشده باشد، شبکه اجتماعی ممکن است به‌طور خودکار یک تصویر تصادفی از صفحه را انتخاب کند که ممکن است کیفیت مناسبی نداشته یا ارتباطی با محتوا نداشته باشد. این مسئله می‌تواند باعث کاهش جذابیت بصری لینک شود و کاربران را از کلیک روی آن منصرف کند.

افزودن متا تگ OG باعث افزایش کنترل وب‌سایت بر روی نحوه نمایش محتوای خود در شبکه‌های اجتماعی می‌شود. این موضوع به‌ویژه برای برندها، کسب‌وکارهای آنلاین و تولیدکنندگان محتوا اهمیت بالایی دارد، زیرا آن‌ها می‌توانند مطمئن شوند که هنگام اشتراک‌گذاری، پیام برندشان به‌صورت دقیق و مطابق با استراتژی بازاریابی دیجیتالشان نمایش داده می‌شود. علاوه بر این، نمایش صحیح عنوان و توضیحات صفحه باعث می‌شود کاربران در همان نگاه اول متوجه موضوع محتوا شوند و تمایل بیشتری به کلیک بر روی لینک داشته باشند.

یکی از مشکلات رایجی که در نبود متا تگ OG ایجاد می‌شود، انتخاب تصادفی داده‌ها توسط الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی است. به‌عنوان مثال، اگر صفحه‌ای دارای چندین تصویر باشد و متا تگ Open Graph مشخص نکرده باشد که کدام تصویر باید نمایش داده شود، پلتفرم اجتماعی ممکن است به‌طور خودکار تصویری نامرتبط را انتخاب کند. این موضوع می‌تواند تأثیر منفی بر نرخ کلیک (CTR) داشته باشد. زیرا کاربران به لینک‌هایی که دارای تصاویر جذاب و مرتبط هستند، توجه بیشتری نشان می‌دهند.

همچنین، تجربه کاربری نیز تحت تأثیر متا تگ‌های Open Graph قرار می‌گیرد. اگر کاربری روی لینکی کلیک کند که در پیش‌نمایش خود اطلاعاتی جذاب و مشخص ارائه کرده است، اما پس از ورود به سایت با محتوای متفاوتی مواجه شود، ممکن است حس بی‌اعتمادی نسبت به وب‌سایت پیدا کند. این موضوع می‌تواند نرخ پرش (Bounce Rate) را افزایش دهد و به‌مرور باعث کاهش اعتبار سایت در میان کاربران و حتی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو شود.

انواع متا تگ‌های Open Graph و کاربرد آن‌ها

چندین متا تگ OG وجود دارد که هرکدام نقش خاصی را ایفا می‌کنند:

• og:title

این متا تگ، عنوان صفحه‌ای که شما می‌خواهید در شبکه‌های اجتماعی نمایش داده شود را مشخص می‌کند. به عبارت دیگر، زمانی که کاربر لینک صفحه شما را در یک شبکه اجتماعی به اشتراک می‌گذارد، عنوان این تگ به‌عنوان عنوان نمایش داده شده در پیش‌نمایش لینک خواهد بود. این عنوان می‌تواند به‌طور دقیق محتوای صفحه شما را توضیح دهد و باعث جلب توجه بیشتر کاربران شود. توجه به انتخاب عنوان مناسب و جذاب برای این تگ می‌تواند تأثیر زیادی در میزان کلیک و تعاملات کاربران داشته باشد.

• og:description

این متا تگ، توضیحات مربوط به محتوای صفحه شما را به شبکه‌های اجتماعی ارسال می‌کند. به این ترتیب، زمانی که لینک شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، توضیحاتی زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شود که خلاصه‌ای از محتوای اصلی صفحه است. این توضیحات می‌توانند به کاربران کمک کنند تا سریعا متوجه شوند که لینک مربوطه به چه محتوایی اشاره دارد و آیا برای آن‌ها جذاب است یا نه. نوشتن توضیحات جذاب و مختصر می‌تواند نرخ کلیک و تعامل کاربران را به‌طور چشمگیری افزایش دهد.

• og:image

این متا تگ تصویری را که در زمان اشتراک‌گذاری لینک در شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان پیش‌نمایش نمایش داده می‌شود، مشخص می‌کند. این تصویر می‌تواند به جذب توجه بیشتر کاربران کمک کند، زیرا یک تصویر جذاب می‌تواند تأثیر بیشتری در ایجاد انگیزه برای کلیک کردن و بازدید از لینک شما داشته باشد. به‌طور معمول، این تصویر باید با محتوای صفحه شما هم‌خوانی داشته باشد و یک نمای بصری از آنچه که کاربر قرار است مشاهده کند را به نمایش بگذارد. انتخاب تصویری مناسب و باکیفیت می‌تواند جذابیت بیشتری به اشتراک‌گذاری لینک شما بدهد.

• og:url

این تگ، آدرس دقیق صفحه‌ای را که می‌خواهید در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید، مشخص می‌کند. این آدرس باید به‌طور دقیق به صفحه‌ای که قصد دارید لینک آن به اشتراک گذاشته شود اشاره کند و باعث می‌شود که کاربران با کلیک روی لینک به همان صفحه هدایت شوند. این تگ همچنین به شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کند تا از محتوای دقیق و صحیح استفاده کنند و از بروز مشکلات مربوط به اشتباهات در آدرس‌دهی جلوگیری شود. توجه به دقت و صحت URL در این تگ برای جلوگیری از ایجاد لینک‌های شکسته یا نادرست بسیار مهم است.

• og:type

این تگ مشخص می‌کند که نوع محتوای صفحه شما چیست. به‌عنوان‌مثال، ممکن است محتوای شما یک مقاله، ویدئو، محصول، یا حتی یک رویداد باشد. این تگ به شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کند تا محتوای شما را به‌درستی شناسایی کرده و آن را به‌طور مناسب نمایش دهند. نوع محتوای مشخص‌شده در این تگ می‌تواند نحوه نمایش پیش‌نمایش لینک شما را تغییر دهد و باعث بهبود تجربه کاربری شود. انتخاب صحیح نوع محتوا در این تگ می‌تواند تعاملات بیشتری را با کاربران هدف شما ایجاد کند.

• og:site_name

این تگ نام سایت شما را مشخص می‌کند که در زمان اشتراک‌گذاری لینک در شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود. این نام می‌تواند به‌عنوان بخشی از پیش‌نمایش لینک شما ظاهر شود و کاربران را به یاد برند یا وب‌سایت شما بیندازد. این متا تگ به تقویت شناخت برند کمک کرده و به کاربران این امکان را می‌دهد که بدانند لینک اشتراک‌گذاری‌شده متعلق به کدام وب‌سایت است. نمایش صحیح نام سایت در این تگ می‌تواند به اعتبار و اعتماد کاربران به محتوای شما افزوده و در تعاملات بیشتر مؤثر باشد.

نحوه عملکرد Open Graph در شبکه‌های اجتماعی

عملکرد Open Graph بر مبنای مجموعه‌ای از متا تگ‌های خاصی است که در بخش <head> صفحات HTML قرار داده می‌شوند. این متا تگ‌ها اطلاعات ضروری درباره محتوای صفحه را به پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی ارائه می‌دهند تا هنگام اشتراک‌گذاری لینک‌ها، پیش‌نمایش استاندارد و دقیقی از محتوا نمایش داده شود. هنگامی که کاربری لینکی را در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، لینکدین، توییتر یا واتس‌اپ به اشتراک می‌گذارد، این پلتفرم‌ها از ربات‌های خود، که به‌عنوان “crawler” یا “scraper” شناخته می‌شوند، برای بررسی کد HTML صفحه استفاده می‌کنند.

یکی از مهم‌ترین عواملی که باعث افزایش اثربخشی متا تگ‌های Open Graph می‌شود، استفاده از تصاویر جذاب و توضیحات مناسب است. به‌عنوان مثال، اگر لینکی که به اشتراک گذاشته می‌شود دارای یک تصویر باکیفیت و متناسب با محتوا باشد، احتمال کلیک کاربران روی آن افزایش خواهد یافت. همچنین، توضیحاتی که در متا تگ og:description قرار داده می‌شود، باید خلاصه و درعین‌حال ترغیب‌کننده باشد تا کاربران را تشویق به کلیک بر روی لینک کند.

فرایند خواندن متا تگ‌ها توسط شبکه‌های اجتماعی به‌گونه‌ای طراحی شده است که تغییرات در اطلاعات Open Graph ممکن است نیاز به بروزرسانی دستی در برخی پلتفرم‌ها داشته باشد. برای مثال، اگر عنوان یا تصویر صفحه‌ای تغییر کند، ممکن است فیسبوک همچنان اطلاعات قدیمی را نمایش دهد. در این مواقع، ابزاری مانند Facebook Sharing Debugger می‌تواند مورد استفاده قرار گیرد تا کش (cache) فیسبوک را به‌روزرسانی کرده و اطلاعات جدید را جایگزین کند.

تأثیر Open Graph بر نرخ کلیک (CTR) در شبکه‌های اجتماعی

با استفاده از متا تگ‌های Open Graph (OG)، نرخ کلیک (CTR) در شبکه‌های اجتماعی به‌طور قابل‌توجهی بهبود می‌یابد، زیرا این تگ‌ها به پلتفرم‌های اجتماعی امکان می‌دهند تا لینک‌ها را با ظاهری جذاب‌تر و استانداردتر نمایش دهند. هنگامی که یک لینک در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، لینکدین یا توییتر به اشتراک گذاشته می‌شود، اطلاعاتی نظیر عنوان (og:title)، توضیحات (og:description) و تصویر شاخص (og:image) از طریق این متا تگ‌ها دریافت و نمایش داده می‌شود. این نمایش استاندارد باعث می‌شود کاربران هنگام مشاهده پیش‌نمایش لینک، اطلاعاتی واضح، دقیق و جذاب دریافت کنند که در نتیجه، احتمال کلیک روی لینک افزایش می‌یابد.

یکی از مهم‌ترین دلایل تأثیر مثبت این متا تگ‌ها بر نرخ کلیک، افزایش جذابیت بصری لینک‌ها است. هنگامی که یک تصویر شاخص باکیفیت و مرتبط در کنار عنوان و توضیحاتی مناسب نمایش داده شود، کاربران بیشتر جذب لینک شده و ترغیب به کلیک کردن خواهند شد. این موضوع به‌ویژه در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و فیسبوک که محتوای بصری نقش پررنگی دارد، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

علاوه بر این، استفاده از متا تگ‌های Open Graph برای وب‌سایت‌هایی که ترافیک قابل‌توجهی از شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌کنند، ضروری است. اگر این متا تگ‌ها به‌درستی تعریف نشده باشند، شبکه‌های اجتماعی ممکن است اطلاعاتی نامرتبط یا ناقص را از صفحه استخراج کنند که منجر به نمایش لینک‌های کم‌جذابیت و در نتیجه کاهش نرخ کلیک خواهد شد. برای مثال، اگر تصویری با ابعاد نامناسب انتخاب شود، ممکن است به‌درستی نمایش داده نشود یا در برخی دستگاه‌ها بریده شود که این امر می‌تواند باعث کاهش تعامل کاربران شود.

تأثیر متا تگ Open Graph بر سئو و اشتراک‌گذاری محتوا

متا تگ Open Graph به‌طور مستقیم در رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو تأثیری ندارد، زیرا این تگ‌ها عمدتاً برای بهینه‌سازی نمایش لینک‌ها در شبکه‌های اجتماعی طراحی شده‌اند و گوگل به‌طور رسمی اعلام نکرده که متا تگ‌های Open Graph را در الگوریتم‌های خود لحاظ می‌کند. بااین‌حال، تأثیر غیرمستقیم این تگ‌ها بر سئو را نمی‌توان نادیده گرفت، زیرا آن‌ها می‌توانند تجربه کاربری را بهبود بخشیده و تعامل کاربران را افزایش دهند.

همچنین، هنگامی که یک لینک به‌طور بهینه در شبکه‌های اجتماعی نمایش داده شود، احتمال اشتراک‌گذاری آن توسط کاربران افزایش می‌یابد. وقتی یک محتوا بیشتر به اشتراک گذاشته شود، میزان بازدید آن بالا رفته و به دست کاربران بیشتری می‌رسد. این امر می‌تواند به ایجاد بک‌لینک‌های طبیعی نیز کمک کند. زیرا محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی محبوبیت بیشتری پیدا کند، ممکن است در وب‌سایت‌های دیگر نیز مورد اشاره قرار گیرد. بک‌لینک‌های بیشتر از منابع معتبر می‌توانند نقش مهمی در بهبود اعتبار دامنه (Domain Authority) و افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو داشته باشند.

از سوی دیگر، اشتراک‌گذاری گسترده محتوا در شبکه‌های اجتماعی به افزایش سیگنال‌های اجتماعی (Social Signals) کمک می‌کند. هرچند که گوگل مستقیما این سیگنال‌ها را به‌عنوان یک عامل رتبه‌بندی در نظر نمی‌گیرد، اما تأثیر آن‌ها بر دیده‌شدن محتوا و افزایش تعامل کاربران می‌تواند به شکل غیرمستقیم به سئو کمک کند.

تفاوت متا تگ‌های OG با سایر متا تگ‌ها

متا تگ‌های OG (Open Graph) برخلاف متا تگ‌های استاندارد HTML که معمولا برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو طراحی شده‌اند، به‌طور ویژه برای بهبود نحوه نمایش محتوا در شبکه‌های اجتماعی ایجاد شده‌اند. به عبارت دیگر، متا تگ‌های OG به‌عنوان ابزاری برای بهبود تعاملات و اشتراک‌گذاری لینک‌ها در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر و لینکدین عمل می‌کنند.

به‌عنوان مثال، متا تگ‌های معمولی مانند “meta description” در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوا را در صفحات نتایج جستجو به‌درستی نمایش دهند. اما متا تگ‌های OG به‌طور خاص در هنگام اشتراک‌گذاری لینک‌ها در شبکه‌های اجتماعی به کار می‌روند و باعث بهبود نمایش لینک‌ها و محتوای صفحه در این شبکه‌ها می‌شوند. این متا تگ‌ها می‌توانند تصاویری خاص، عناوین و توضیحات بیشتری را برای کاربران شبکه‌های اجتماعی فراهم کنند و در نتیجه به جذب بیشتر توجه و تعامل کاربران کمک کنند.

آموزش افزودن متا تگ Open Graph به سایت

برای اضافه کردن متا تگ‌های Open Graph، کدهای مربوطه باید در بخش صفحات HTML قرار داده شوند. نمونه‌ای از این کد به‌صورت زیر است:

<meta property=”og:title” content=”عنوان صفحه”>
<meta property=”og:description” content=”توضیحات صفحه”>
<meta property=”og:image” content=”https://example.com/image.jpg”>
<meta property=”og:url” content=”https://example.com/page”>

در سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس، افزونه‌هایی مانند Yoast SEO و Rank Math امکان افزودن این متا تگ‌ها را به‌صورت خودکار فراهم می‌کنند و نیاز به هیچگونه کد یا فرایندی نخواهید داشت.

نحوه تست و بررسی متا تگ Open Graph

برای اطمینان از صحت عملکرد متا تگ‌های Open Graph، ابزارهایی مانند Facebook Sharing Debugger و Open Graph Checker می‌توانند استفاده شوند. این ابزارها امکان مشاهده اطلاعات استخراج‌شده از صفحات وب را فراهم کرده و در صورت وجود خطا، راهنمایی‌های لازم برای اصلاح آن را ارائه می‌دهند.

اشتباهات رایج در استفاده از متا تگ‌های OG

برخی از اشتباهات رایج در استفاده از متا تگ‌های OG شامل موارد زیر است:

• عدم تعریف تصویر مناسب برای og:image که باعث نمایش نامناسب لینک می‌شود.
• استفاده از توضیحات خیلی طولانی که در برخی پلتفرم‌ها به‌درستی نمایش داده نمی‌شود.
• عدم هماهنگی بین URL صفحه و og:url که می‌تواند باعث بروز خطا در نمایش اطلاعات شود.
• فراموش کردن استفاده از تگ og:type که نوع محتوا را مشخص می‌کند.

سفارش خدمات سئو و طراحی سایت

مشاوره رایگان