هرس محتوایی چیست و چگونه Content Pruning انجام دهیم؟

هرس محتوایی (Content Pruning) چیست؟

هرس محتوایی فرآیندی است که در آن محتوای کم‌کیفیت، قدیمی یا غیرمؤثر از وب‌سایت حذف، ادغام یا به‌روزرسانی می‌شود. این کار به‌عنوان بخشی از استراتژی بهینه‌سازی محتوا انجام می‌شود تا سایت ساختار بهتری پیدا کند، محتوای مفید و ارزشمند برای کاربران ارائه شود و عملکرد کلی سایت در موتورهای جستجو بهبود یابد.

هر وب‌سایت در طول زمان، محتوای زیادی تولید می‌کند؛ از مقالات و بلاگ‌ها گرفته تا صفحات محصول، راهنماها، اخبار و سایر انواع محتوا. با این‌حال، همه‌ی این محتواها برای همیشه مفید باقی نمی‌مانند. برخی از آن‌ها ممکن است کهنه و منسوخ شوند، برخی دیگر دیگر نیازی به آن‌ها نباشد و برخی هم ممکن است بدون اینکه ارزش خاصی ارائه دهند، فقط فضای سایت را اشغال کنند.

وقتی تعداد صفحات وب‌سایت زیاد شود، مدیریت آن سخت‌تر شده و موتورهای جستجو نیز هنگام کرال کردن سایت با حجم زیادی از محتوای کم‌ارزش مواجه می‌شوند. این اتفاق می‌تواند باعث کاهش بودجه خزش (Crawl Budget) شود، به این معنا که گوگل به‌جای بررسی و رتبه‌بندی محتوای مهم، زمان خود را صرف کرال کردن صفحات بی‌ارزش می‌کند. درنتیجه این صفحات می‌توانند به افت کلی رتبه سایت، کاهش نرخ تعامل کاربران و کاهش اعتبار دامنه منجر شوند که اینجاست نیاز به هرس محتوایی احساس می‌شود.

تفاوت هرس محتوایی با به‌روزرسانی محتوا

هرس محتوایی و به‌روزرسانی محتوا دو استراتژی مهم در مدیریت محتوای وب‌سایت هستند که اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند. هرس محتوایی بیشتر بر کاهش محتوای زائد و بی‌کیفیت تمرکز دارد؛ درحالی‌که به‌روزرسانی محتوا شامل افزودن اطلاعات جدید، اصلاح داده‌های قدیمی و بهینه‌سازی متن برای افزایش ارزش آن است.

به‌عنوان مثال، مقاله‌ای که درباره‌ی بررسی الگوریتم گوگل پنگوئن در سال 2014 نوشته شده است، دیگر کاربردی ندارد. زیرا این الگوریتم در سال‌های بعد تغییرات زیادی کرده است. چنین محتوایی یا باید حذف و ریدایرکت شود یا با اطلاعات جدید ترکیب گردد. اما اگر مقاله‌ای درباره‌ی “روش‌های لینک‌سازی” نوشته شده و برخی تکنیک‌های ذکرشده دیگر کارایی ندارند، می‌توان آن‌ها را با روش‌های جدیدتر جایگزین کرد. همچنین مقالاتی که شامل آمار و ارقام قدیمی هستند، باید داده‌هایشان به‌روزرسانی شود تا همچنان معتبر باقی بمانند.

چرا هرس محتوایی ضروری است؟

چگونه بفهمیم چه محتوایی باید هرس شود؟

برای شناسایی محتوای نامناسب و کم‌کیفیت در سایت‌ها، معیارهای متعددی باید به دقت بررسی شوند. یکی از این معیارها، ترافیک ارگانیک پایین است که نشان‌دهنده این است که محتوای سایت نتوانسته توجه کاربران را جلب کند و در نتایج جستجو دیده نمی‌شود. علاوه بر این، نرخ پرش بالا می‌تواند نشانه‌ای از این باشد که کاربران پس از ورود به صفحات سایت به سرعت آن را ترک کرده و به صفحات دیگر یا سایت‌های دیگر مراجعه کرده‌اند. این امر می‌تواند به دلیل عدم جذابیت یا مرتبط نبودن محتوا با نیاز کاربران باشد.

همچنین، عدم دریافت بک‌لینک‌های معتبر نیز از دیگر نشانه‌های محتوای ضعیف است. زیرا بک‌لینک‌ها به عنوان یکی از عوامل اصلی در ارتقاء اعتبار صفحات در موتورهای جستجو عمل می‌کنند. علاوه بر این، محتوای تکراری نیز یکی از عواملی است که ممکن است بر رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارد، زیرا موتورهای جستجو تمایلی به نمایش صفحات مشابه و تکراری ندارند.

بهترین زمان برای انجام هرس محتوایی

بهترین زمان برای انجام هرس محتوایی سایت معمولا در فواصل زمانی ۶ تا ۱۲ ماه یک‌بار توصیه می‌شود. این فاصله زمانی به مدیران سایت‌ها و کارشناسان SEO این امکان را می‌دهد که محتوای سایت خود را ارزیابی کرده و در صورت نیاز، اقدام به حذف یا بهبود محتوای ضعیف یا بی‌کیفیت کنند. با گذشت زمان، سایت‌ها ممکن است محتوای قدیمی و غیرمرتبط داشته باشند که دیگر نیازی به حضور آن‌ها در صفحات اصلی یا نتایج جستجو نباشد. به همین دلیل، انجام هرس محتوایی در این بازه زمانی به سایت‌ها کمک می‌کند تا همیشه محتوای به‌روز و باکیفیت در اختیار کاربران قرار دهند.

علاوه بر فواصل زمانی مشخص، عواملی نیز وجود دارند که می‌توانند نیاز به هرس محتوایی را ضروری کنند. یکی از این عوامل، بروزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل است. زمانی که گوگل الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند، ممکن است رتبه‌بندی سایت‌ها تغییر کند و برخی از صفحات سایت‌ها در نتایج جستجو کاهش پیدا کنند. این تغییرات ممکن است به دلیل الگوریتم‌های جدیدی باشد که محتوای با کیفیت پایین یا محتوای تکراری را جریمه می‌کنند. در چنین شرایطی، انجام هرس محتوایی می‌تواند به مدیران سایت‌ها کمک کند تا با بهبود یا حذف محتوای نامناسب، رتبه‌بندی سایت خود را بازیابی کنند.

علاوه بر بروزرسانی‌های الگوریتم‌ها، افت شدید در عملکرد سایت نیز می‌تواند نشانه‌ای از نیاز به هرس محتوایی باشد. زمانی که ترافیک سایت به‌طور ناگهانی کاهش می‌یابد یا نرخ تعامل کاربران با محتوا پایین می‌آید، ممکن است برخی از محتواها دیگر برای مخاطبان جذاب نباشند یا از نظر SEO بهینه نباشند. در این مواقع، انجام هرس محتوایی و اصلاح صفحات ضعیف می‌تواند به بازگرداندن عملکرد سایت به حالت بهینه کمک کند.

مراحل انجام هرس محتوایی

گام اول: جمع‌آوری داده‌ها

برای شروع فرآیند هرس محتوایی، اولین گام جمع‌آوری داده‌های مربوط به عملکرد محتوا است. این اطلاعات می‌توانند از ابزارهای تحلیلی مختلفی به دست آید که برای ارزیابی وضعیت فعلی سایت و محتوای آن ضروری هستند. مهم‌ترین ابزارهای تحلیل، Google Analytics و Google Search Console هستند. با جمع‌آوری این اطلاعات از ابزارهای زیر، می‌توان به‌طور دقیق‌تر تصمیم گرفت که کدام بخش از محتوا نیاز به هرس دارد و چه اقداماتی باید انجام شود:

• Google Analytics: آنالیتیکس اطلاعات دقیقی از ترافیک سایت ارائه می‌دهد. می‌توان از آن برای مشاهده میزان بازدید صفحات مختلف، زمان سپری شده توسط کاربران در صفحات، نرخ پرش، مسیرهای بازدید و رفتار کاربران استفاده کرد. این داده‌ها می‌توانند به شناسایی محتوای کم‌بازدید، صفحات پرنرخ پرش یا صفحاتی که کاربران بعد از مشاهده آن‌ها سایت را ترک کرده‌اند، کمک کنند.

• Google Search Console: سرچ کنسول به طور خاص برای بررسی عملکرد سایت در نتایج جستجو طراحی شده است. با استفاده از سرچ کنسول، می‌توان دید که کدام صفحات سایت در جستجوها ظاهر می‌شوند، میزان کلیک‌ها، موقعیت رتبه‌بندی، میزان نمایش و مشکلات فنی مانند صفحات 404 یا خطاهای خزنده را شناسایی کرد. این داده‌ها برای ارزیابی تأثیر هر صفحه در نتایج جستجو بسیار ارزشمند هستند.

گام دوم: ارزیابی و دسته‌بندی محتوا

در مرحله دوم از هرس محتوایی، نوبت ارزیابی محتوا و دسته‌بندی آن‌ها بر اساس عملکرد و نیاز به بهبود، می‌رسد. در این مرحله محتوای سایت به سه دسته تقسیم می‌شود:

• محتوای قابل‌حذف

این دسته شامل محتوایی است که دیگر هیچ ارزشی برای کاربران و موتورهای جستجو ندارد.

• محتوای قابل‌ادغام

برخی از صفحات و مقالات ممکن است محتوای خوبی داشته باشند اما به تنهایی بازدید زیادی جذب نکنند.

• محتوای نیازمند به‌روزرسانی

محتوای دیگری که نیاز به به‌روزرسانی دارند، به‌طور معمول محتواهایی هستند که هنوز دارای اطلاعات مفید و قابل استفاده هستند اما به دلیل تغییرات در زمینه‌های مختلف (مانند تغییرات الگوریتم‌های جستجو، تغییرات بازار یا صنعت یا تغییرات در نیازهای کاربران) ممکن است قدیمی و غیر مرتبط به نظر برسند.

گام سوم: تصمیم‌گیری برای محتوا

در این مرحله از فرآیند هرس محتوایی، بعد از اینکه داده‌ها جمع‌آوری و محتواها دسته‌بندی شدند، تصمیم‌گیری نهایی برای هر صفحه انجام می‌شود. این تصمیمات به‌طور دقیق و بر اساس تحلیل داده‌های به‌دست‌آمده از ابزارهای تحلیلی و استراتژی SEO سایت صورت می‌گیرد.

برای این کار، باید به سه سوال اصلی پاسخ داده شود:

• آیا این صفحه باید حذف شود؟

 این صفحات ممکن است به دلیل قدیمی بودن، تکراری بودن یا نداشتن ترافیک و تعامل مناسب، دیگر نیازی به حضور آن‌ها در سایت نباشد. محتوای قابل‌حذف می‌تواند شامل مقالاتی باشد که به‌طور کامل منسوخ شده‌اند یا صفحات با ترافیک بسیار کم که حتی با بهبود محتوا نیز نمی‌توانند به جایگاه مناسبی در نتایج جستجو دست یابند. حذف این صفحات از سایت می‌تواند به بهبود عملکرد سایت در موتورهای جستجو کمک کند.

• آیا این صفحه باید ادغام شود؟

برخی از صفحات و مقالات ممکن است محتوای خوبی داشته باشند اما به تنهایی بازدید زیادی جذب نکنند. این صفحات ممکن است اطلاعات مشابهی با سایر صفحات سایت داشته باشند و بتوانند با ترکیب شدن با یکدیگر ارزش بیشتری برای کاربران ایجاد کنند. در این مرحله، بررسی می‌شود که آیا محتوای مشابه در سایت وجود دارد که بتوان آن‌ها را به یکدیگر ادغام کرد تا یک محتوای جامع‌تر و مفیدتر ایجاد شود. این کار می‌تواند به بهبود SEO کمک کند زیرا محتوای مفیدتر و جامع‌تر معمولا در رتبه‌های بالاتری قرار می‌گیرد.

• آیا این صفحه نیاز به اصلاح دارد؟

این نوع محتوا نیاز به به‌روزرسانی دارد تا همچنان به‌عنوان محتوای مفید در نتایج جستجو ظاهر شود. برای به‌روزرسانی این محتواها، ممکن است نیاز به افزودن اطلاعات جدید، بازنویسی بخش‌هایی از متن یا بهبود ساختار محتوا باشد تا با نیازهای فعلی کاربران و استانداردهای SEO همخوانی داشته باشد. این اصلاحات می‌تواند شامل به‌روزرسانی اطلاعات، تغییرات در ساختار محتوا، بهینه‌سازی کلمات کلیدی یا بهبود خوانایی و جذابیت برای کاربران باشد.

گام چهارم: اعمال تغییرات و بهینه‌سازی لینک‌های داخلی

پس از اتخاذ تصمیمات مربوط به حذف، ادغام یا اصلاح محتوا، مرحله بعدی اعمال تغییرات است. این تغییرات باید به‌طور دقیق و حرفه‌ای اعمال شوند تا از هرگونه اختلال در عملکرد سایت جلوگیری شود. یکی از موارد مهم در این مرحله، ریدایرکت کردن صفحات حذف شده یا ادغام شده است. برای صفحات حذف شده یا صفحات که به صفحات دیگر ادغام می‌شوند، باید از ریدایرکت 301 استفاده کرد تا ترافیک موجود به صفحات مرتبط هدایت شود. این کار کمک می‌کند تا از دست دادن ترافیک جلوگیری شود و همچنین اعتبار SEO صفحات به‌درستی انتقال یابد.

ریدایرکت 301 یک نوع انتقال دائمی است که به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که صفحه مورد نظر برای همیشه منتقل شده است. این کار نه تنها از ایجاد لینک‌های شکسته جلوگیری می‌کند، بلکه به حفظ رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو کمک می‌کند.

در کنار این، باید لینک‌های داخلی سایت نیز بررسی و بهینه‌سازی شوند. لینک‌های داخلی نقش بسیار مهمی در سئو دارند، زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار سایت را درک کنند و از طریق آن صفحات مختلف را پیدا کنند. پس از حذف یا ادغام صفحات، لینک‌های داخلی که به صفحات حذف‌شده یا ادغام‌شده اشاره دارند، باید اصلاح شوند. این اصلاحات مانع از ایجاد لینک‌های شکسته در سایت می‌شود و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.

گام پنجم: مانیتورینگ نتایج و تنظیم استراتژی

بعد از اعمال تغییرات و بهینه‌سازی‌ها، مهم‌ترین مرحله ارزیابی تأثیر این تغییرات است. در این مرحله، تأثیر تغییرات بر رتبه‌بندی سایت و ترافیک ارگانیک باید به‌دقت بررسی شود. برای این کار می‌توان از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console استفاده کرد که داده‌های دقیقی از ترافیک، رتبه‌بندی و عملکرد صفحات سایت ارائه می‌دهند.

در این مرحله به‌ویژه باید به تغییرات در رتبه‌بندی صفحات، افزایش یا کاهش ترافیک ارگانیک و تغییرات در نرخ کلیک (CTR) توجه شود. اگر پس از اعمال تغییرات سایت بهبود قابل توجهی در این زمینه‌ها مشاهده کند، می‌توان نتیجه گرفت که هرس محتوایی موفقیت‌آمیز بوده است. اما اگر بهبود چشمگیری مشاهده نشود یا عملکرد سایت کاهش یابد، ممکن است نیاز به تنظیم مجدد استراتژی و اعمال تغییرات بیشتر باشد.

این مرحله مانیتورینگ باید به‌طور مداوم انجام شود. اگر تغییرات اولیه تأثیر زیادی نداشته باشند، ممکن است نیاز به بازنگری و تنظیم استراتژی SEO و محتوای سایت باشد. در چنین مواقعی ممکن است نیاز به تغییر در کلمات کلیدی، بهبود کیفیت محتوا یا استفاده از تکنیک‌های جدید SEO باشد.

اشتباهات رایج در هرس محتوایی

• حذف محتوای مفید به جای به‌روزرسانی آن

یکی از اشتباهات رایج در فرآیند هرس محتوایی، حذف محتوای مفید به جای به‌روزرسانی آن است. ممکن است برخی صفحات سایت به نظر برسند که نیاز به حذف دارند اما در واقع این صفحات هنوز اطلاعات ارزشمندی برای کاربران ارائه می‌دهند. حذف این محتوای مفید می‌تواند باعث کاهش تجربه کاربری و از دست رفتن فرصت‌های مهم برای جذب ترافیک ارگانیک شود.

• عدم استفاده از ریدایرکت 301 و ایجاد خطای 404

یکی دیگر از اشتباهات رایج در فرآیند هرس محتوایی، عدم استفاده از ریدایرکت 301 هنگام حذف یا ادغام صفحات است. هنگامی که صفحه‌ای حذف یا ادغام می‌شود، استفاده از ریدایرکت 301 ضروری است. این نوع ریدایرکت به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که صفحه به‌طور دائم به یک صفحه جدید منتقل شده است و کمک می‌کند تا تمامی ترافیک، رتبه‌بندی و اعتبار SEO که آن صفحه قبلا کسب کرده بود، به صفحه جدید منتقل شود.

• نادیده گرفتن لینک‌های داخلی و ایجاد لینک‌های شکسته

لینک‌های داخلی یکی از ارکان مهم در بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) هستند و نادیده گرفتن آن‌ها در فرآیند هرس محتوایی می‌تواند مشکلات زیادی برای سایت ایجاد کند. هنگامی که صفحات حذف یا ادغام می‌شوند، باید اطمینان حاصل کنید که لینک‌های داخلی که به این صفحات اشاره دارند نیز اصلاح شوند. در غیر این صورت، لینک‌های شکسته ایجاد خواهند شد.

• حذف محتوای قدیمی بدون جایگزینی مناسب

یکی دیگر از اشتباهات رایج در هرس محتوایی، حذف محتوای قدیمی بدون جایگزینی مناسب آن است. ممکن است برخی از صفحات و محتوای سایت به دلیل قدیمی بودن، به نظر بی‌ارزش برسند و به‌طور کلی از سایت حذف شوند. اما در بسیاری از موارد، این محتواها هنوز می‌توانند به‌عنوان منابع مفید و جلب‌کننده توجه کاربران عمل کنند، به شرطی که جایگزینی مناسب برای آن‌ها در نظر گرفته شود.

ارتباط هرس محتوا با الگوریتم Helpful Content

الگوریتم Helpful Content گوگل به‌طور ویژه به این نکته تأکید دارد که محتوای منتشرشده در وب‌سایت‌ها باید به‌طور عمده مفید، کاربرمحور و منحصربه‌فرد باشد. این الگوریتم به‌منظور ارتقاء تجربه کاربری و ارائه محتوای با کیفیت در نتایج جستجو به‌وجود آمده است. هدف اصلی این الگوریتم، کمک به کاربرانی است که در جستجوی اطلاعات مفید و دقیق هستند و گوگل می‌خواهد از نتایج جستجوی خود محتوای بی‌کیفیت یا کپی‌شده را حذف کند تا بهترین تجربه ممکن را برای کاربران خود فراهم آورد.

در این راستا، محتوای مفید به محتوایی اطلاق می‌شود که نه تنها اطلاعات جدید و ارزشمند به کاربران ارائه دهد، بلکه به‌طور دقیق به نیازهای آن‌ها پاسخ دهد. این نوع محتوا باید بر اساس تحقیقات دقیق و معتبر نوشته شده باشد و تنها به منظور جذب ترافیک یا رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو منتشر نشده باشد. به عبارت دیگر، محتوای مفید باید از اصول کاربرمحور پیروی کند؛ یعنی به‌گونه‌ای نوشته شود که دغدغه‌ها، سوالات و نیازهای کاربران را برطرف کند و نه صرفاً برای الگوریتم‌های جستجو بهینه‌سازی شده باشد. این گونه محتوا باید برای خوانندگان ارزش افزوده داشته باشد و آن‌ها را به ماندن در صفحه و بازگشت به سایت ترغیب کند.

با توجه به این اصول، حذف محتواهای بی‌کیفیت از وب‌سایت‌ها، گامی اساسی در جهت تطابق با الگوریتم Helpful Content به شمار می‌رود. محتوای بی‌کیفیت شامل مطالبی است که هیچ‌گونه ارزش افزوده‌ای برای کاربران نداشته یا به‌طور سطحی به موضوعات پرداخته و هیچ عمقی ندارند. چنین محتوایی نه‌تنها تجربه کاربری را کاهش می‌دهد بلکه می‌تواند تأثیر منفی بر رتبه سایت در موتور جستجو نیز داشته باشد. حذف اینگونه محتواها از سایت، نه‌تنها به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود که گوگل سایت شما را به‌عنوان یک منبع معتبر با محتوای ارزشمند شناسایی کند.

بنابراین، حذف محتواهای بی‌کیفیت و تقویت محتوای ارزشمند نه‌تنها به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند، بلکه باعث افزایش شانس دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو خواهد شد. گوگل به‌طور مداوم در حال توسعه و به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود است و سایت‌هایی که به اصول Helpful Content پایبند باشند، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در نتایج برتر جستجو خواهند داشت. به همین دلیل باید تمرکز بیشتری بر روی ارائه محتوای باکیفیت، منحصربه‌فرد و مفید برای کاربران داشت تا نه‌تنها در کوتاه‌مدت بلکه در بلندمدت نیز بتوان از مزایای آن بهره‌برداری کرد.

سفارش خدمات سئو و طراحی سایت

مشاوره رایگان