GEO چیست + مقایسه تخصصی آن با SEO

با ظهور نسل جدیدی از مدل‌های زبانی مانند ChatGPT، Bard و Claude، نحوه تعامل کاربران با محتوای آنلاین در حال تغییر است. این مدل‌های هوش مصنوعی به تولید و تحلیل متن‌های پیچیده و طبیعی پرداخته و جایگاه ویژه‌ای در فرآیند جستجو و تولید محتوا پیدا کرده‌اند. در این راستا، مفهومی جدید به نام GEO (Generative Engine Optimization) برای بهینه‌سازی محتوا به‌وجود آمده است که هدف آن تنظیم محتوای آنلاین برای این نوع موتورهای تولید متن است. این در حالی است که بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) همچنان به عنوان روشی کلیدی برای بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجوی گوگل باقی مانده است.

در این مقاله، تفاوت‌ها و شباهت‌های GEO و SEO بررسی می‌شود تا نشان داده شود که چگونه این دو رویکرد می‌توانند به صورت مکمل به بهبود نمایش محتوا کمک کنند. همچنین، به استراتژی‌هایی پرداخته می‌شود که به تولید محتوای بهینه برای هر دو نوع موتور جستجو و مدل‌های هوش مصنوعی کمک می‌کنند.

تعریف GEO به زبان ساده

GEO که مخفف Generative Engine Optimization می‌باشد، به بهینه‌سازی محتوا برای ابزارهای تولید متن مثل ChatGPT اشاره دارد. برخلاف SEO که بهینه‌سازی محتوا را برای موتورهای جستجو مانند گوگل دنبال می‌کند، GEO تمرکز خود را بر بهینه‌سازی محتوا برای مدل‌های زبانی و هوش مصنوعی قرار می‌دهد. در این رویکرد، محتوا باید به شکلی نوشته شود که مدل‌های زبانی به راحتی آن را پردازش کرده و بتوانند پاسخ‌هایی تولید کنند که برای کاربران مفید و جذاب باشد.

هدف اصلی GEO، هم‌راستایی محتوا با نیازهای هوش مصنوعی است. این به معنای نوشتن محتوایی است که در آن ساختار جملات، واژگان و حتی نحوه پاسخ‌دهی به سوالات، به گونه‌ای تنظیم شده‌اند که برای مدل‌های هوش مصنوعی قابل پردازش باشند. به عبارت دیگر، GEO یک فرآیند سازگار کردن محتوا با منطق و الگوریتم‌های مدرن هوش مصنوعی است. این رویکرد به تولید محتواهایی می‌پردازد که هم قابل فهم برای کاربران انسانی و هم برای سیستم‌های هوش مصنوعی باشند.

در GEO، این مهم است که محتوا به گونه‌ای نوشته شود که دارای واژگان و جملات ساده و روان باشد تا مدل‌های هوش مصنوعی بتوانند بدون مشکل آن را تجزیه و تحلیل کنند. علاوه بر این، در این رویکرد باید توجه ویژه‌ای به طراحی محتوای سوال‌محور داشت. مدل‌های هوش مصنوعی معمولا بهتر می‌توانند محتوای مرتبط با سوالات مشخص و جواب‌های دقیق را پردازش کرده و تولید کنند.

تفاوت GEO با SEO در یک نگاه

GEO و SEO هر دو هدف مشابهی دارند: جلب توجه و نمایش محتوا به مخاطب. با این حال، تفاوت‌های اساسی در نحوه رسیدن به این هدف وجود دارد. در SEO، محتوای بهینه شده عمدتا به دنبال ارتقاء رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو است. برای این منظور، استراتژی‌ها و تکنیک‌های مختلفی به کار گرفته می‌شود؛ از جمله انتخاب کلمات کلیدی مؤثر، بهینه‌سازی ساختار URL، بهبود سرعت بارگذاری صفحات، استفاده از بک‌لینک‌ها و… اما هدف اصلی SEO این است که محتوای سایت در صفحات جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو در رتبه‌های بالاتری قرار گیرد و ترافیک بیشتری به سایت جذب شود.

اما در GEO، این تمرکز بر رتبه‌بندی در موتورهای جستجو از بین می‌رود و به جای آن، تمرکز بر ساختاردهی محتوای آنلاین برای تعامل مؤثرتر با مدل‌های زبانی هوش مصنوعی است. مدل‌هایی مانند ChatGPT و Bard به دنبال پردازش محتوا و تولید پاسخ‌های دقیق و مرتبط به درخواست‌های کاربران هستند. به عبارت دیگر، محتوای بهینه‌شده برای GEO باید به‌گونه‌ای تنظیم شود که این مدل‌ها بتوانند آن را به راحتی پردازش کرده و در نهایت نتایج مفیدی تولید کنند.

مقایسه تخصصی از GEO و SEO

در نگاه اول، ممکن است GEO و SEO مشابه به نظر برسند، اما تفاوت‌های اساسی بین این دو وجود دارد که باید مورد توجه قرار گیرند:

SEO

• SEO بیشتر بر روی الگوریتم‌های جستجوگرها تمرکز دارد و هدف آن ارتقای رتبه صفحات وب در نتایج جستجوی گوگل است.
• مخاطب اصلی، موتورهای جستجو هستند که تلاش می‌کنند اطلاعات مرتبط با جستجوهای کاربران را به نمایش بگذارند.
• استفاده از کلمات کلیدی، لینک‌سازی و بهینه‌سازی ساختار سایت از جمله استراتژی‌های اصلی در SEO هستند.
• هدف اصلی در SEO جذب ترافیک از موتورهای جستجو و ارتقای رتبه در نتایج جستجو است.
• SEO بر اساس الگوریتم‌های موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، و یاهو است. این الگوریتم‌ها به‌طور مداوم به‌روزرسانی می‌شوند و هدف آن‌ها بهبود دقت و قابلیت اطمینان نتایج جستجو است.

GEO

• GEO به بهینه‌سازی محتوا برای مدل‌های زبانی (مثل ChatGPT و Bard) و موتورهای هوش مصنوعی متمرکز است.
• در GEO، مخاطب اصلی مدل‌های هوش مصنوعی هستند که به‌طور مستقیم با محتوای بهینه‌شده تعامل دارند.
• محتوا باید به گونه‌ای نوشته شود که هوش مصنوعی بتواند آن را پردازش کرده و به عنوان پاسخ‌های معتبر تولید کند.
• در GEO، ساختار محتوا، سوالات متداول و داده‌های ساختاریافته نقش کلیدی دارند.
• GEO به بهینه‌سازی محتوا برای مدل‌های زبان مصنوعی (مانند ChatGPT و Bard) و الگوریتم‌های هوش مصنوعی پرداخته است. این مدل‌ها از یادگیری عمیق و الگوریتم‌های پردازش زبان طبیعی (NLP) برای پردازش و تولید پاسخ‌های معنادار استفاده می‌کنند.

استراتژی‌های GEO: چگونه محتوا را برای AI بهینه کنیم؟

برای بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای تولید متن هوشمند (GEO)، استراتژی‌هایی وجود دارد که می‌تواند موجب افزایش شانس نمایش محتوا در نتایج تولیدی هوش مصنوعی شود. این استراتژی‌ها با هدف تسهیل پردازش و درک بهتر مدل‌های زبانی طراحی شده‌اند تا محتوا به‌طور موثرتری برای هوش مصنوعی قابل استفاده و پردازش باشد. در ادامه، به بررسی مهم‌ترین استراتژی‌های GEO پرداخته می‌شود:

1. کلمات کلیدی مخصوص AI

شبیه به SEO، در GEO هم کلمات کلیدی اهمیت دارند. با این حال، تفاوت‌های مهمی در نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای این دو رویکرد وجود دارد. در SEO، کلمات کلیدی بیشتر بر اساس الگوریتم‌های جستجوگرها و نیاز کاربران انتخاب می‌شوند، در حالی که در GEO، کلمات کلیدی باید به گونه‌ای انتخاب شوند که مدل‌های زبانی بتوانند به راحتی آن‌ها را پردازش کنند.

برای بهینه‌سازی در GEO، انتخاب کلمات و عبارات ساده، واضح و خاص که به راحتی قابل پردازش برای مدل‌های زبانی مانند ChatGPT یا Bard باشند، ضروری است. همچنین، باید به‌جای استفاده از کلمات کلی، به سمت استفاده از عبارات خاص و پرسش‌های قابل فهم رفت که مدل‌های هوش مصنوعی بتوانند به‌خوبی آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنند.

2. ساختار محتوای مدل‌پسند

مدل‌های زبانی معمولا محتواهایی که ساده، شفاف و ساختاریافته هستند، بهتر پردازش می‌کنند. بنابراین، ساختار محتوا باید طوری طراحی شود که مدل‌های هوش مصنوعی به راحتی قادر به تجزیه و تحلیل آن باشند. برای این کار، استفاده از پاراگراف‌های کوتاه و ساده، سوالات متداول (FAQ) و نقاط گلوله‌ای (Bullet Points) می‌تواند به بهبود دسترسی مدل‌ها به محتوای شما کمک کند. این ساختارها به مدل‌های هوش مصنوعی این امکان را می‌دهند که اطلاعات را به‌طور مؤثرتر و سریع‌تر پردازش کنند. همچنین، استفاده از زیرعنوان‌های واضح و جملات کوتاه و مستقیم به مدل‌های زبانی کمک می‌کند تا محتوای شما را به‌طور دقیق‌تری تفسیر و پاسخ‌های مناسب تولید کنند.

3. تاثیر داده‌های ساختاریافته

مدل‌های هوش مصنوعی به داده‌های ساختاریافته علاقه‌مندند. این داده‌ها، اطلاعات را به شکل قابل دسترسی و تجزیه و تحلیل آسان‌تری برای مدل‌های زبانی ارائه می‌دهند. استفاده از داده‌های ساختاریافته مانند جداول، لیست‌ها و نقاط کلیدی می‌تواند به مدل‌های هوش مصنوعی کمک کند تا اطلاعات را بهتر پردازش کنند و آن‌ها را در پاسخ‌های دقیق‌تری به کاربران نمایش دهند.

علاوه بر این، استفاده از میکروفرمت‌ها و داده‌های نشانه‌گذاری شده (مانند JSON-LD، Schema.org) می‌تواند به بهبود قابلیت پردازش داده‌ها توسط مدل‌های هوش مصنوعی کمک کند. این اطلاعات به مدل‌ها این امکان را می‌دهند که محتوای شما را با دقت بیشتری تجزیه و تحلیل کرده و پاسخ‌های مرتبط‌تر و معتبرتری ایجاد کنند.

4. توجه به تناسب و ارتباط با موضوعات

برای بهینه‌سازی محتوا در GEO، نه تنها کیفیت و ساختار محتوا اهمیت دارد، بلکه تناسب محتوا با نیازهای خاص کاربران و سوالات متداول نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. مدل‌های هوش مصنوعی تمایل دارند به محتواهایی که با درخواست‌ها و سوالات کاربران مرتبط باشند، توجه بیشتری نشان دهند. به‌طور مثال اگر کاربران به دنبال اطلاعاتی خاص در زمینه یک موضوع هستند، محتوای شما باید به‌طور دقیق به این نیاز پاسخ دهد و مدل‌های هوش مصنوعی بتوانند به راحتی آن را شناسایی و پردازش کنند.

5. استفاده از فرمت‌های مناسب برای نمایش محتوا

مدل‌های زبانی معمولا در پردازش فرمت‌های مختلف محتوا عملکرد بهتری دارند. برای مثال استفاده از ویدیوها، پادکست‌ها و نمودارها در کنار محتوای متنی می‌تواند به ارائه اطلاعات مفیدتر کمک کند و امکان پاسخ‌دهی بهتر به سوالات پیچیده‌تر را فراهم کند. این فرمت‌ها می‌توانند داده‌ها و مفاهیم را به شیوه‌ای جذاب و مفهومی به مدل‌های هوش مصنوعی منتقل کنند.

آیا GEO آینده سئو را تغییر می‌دهد؟

با توجه به پیشرفت‌های سریع در فناوری‌های هوش مصنوعی و تغییرات در الگوریتم‌های جستجو، بسیاری از متخصصان می‌پرسند که آیا GEO می‌تواند جایگزین SEO شود؟ این سوالی است که با توجه به روندهای جدید در صنعت جستجو و هوش مصنوعی، به طور فزاینده‌ای مطرح می‌شود. در حال حاضر، SEO هنوز هم برای جذب ترافیک از موتورهای جستجو ضروری است و بدون شک یکی از ارکان اساسی استراتژی دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌رود. این رویکرد با تمرکز بر رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجوی گوگل، همچنان یکی از ابزارهای قدرتمند برای جلب توجه مخاطبان است.

با این حال در دنیای دیجیتال امروز، تغییرات سریع در فناوری‌های هوش مصنوعی و مدل‌های زبانی همچون ChatGPT و Bard، نشان می‌دهند که GEO ممکن است در آینده نزدیک نقش پررنگ‌تری در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال ایفا کند. مدل‌های زبانی هوش مصنوعی به سرعت در حال تبدیل شدن به منابع اصلی برای تولید محتوا و پاسخ به سوالات کاربران هستند، که این تحول می‌تواند بر نحوه ارائه و بهینه‌سازی محتوا تأثیرگذار باشد.

بنابراین، به نظر می‌رسد که در آینده‌ای نه چندان دور، ترکیب SEO و GEO به عنوان یک استراتژی هماهنگ می‌تواند موفق‌تر باشد. این ترکیب نه تنها می‌تواند در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو تأثیرگذار باشد، بلکه به تولید محتوای هوش مصنوعی نیز کمک می‌کند تا پاسخ‌هایی دقیق‌تر، مرتبط‌تر و جذاب‌تر برای کاربران ایجاد شود.

در این استراتژی ترکیبی، از یک سو SEO به بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو و جذب ترافیک بیشتر از جستجوگران انسانی می‌پردازد و از سوی دیگر، GEO به بهینه‌سازی محتوا برای پردازش و تولید پاسخ‌های معتبر از سوی مدل‌های زبانی هوش مصنوعی کمک می‌کند. این رویکرد می‌تواند به افزایش دید و دسترسی بیشتر به محتوای شما در دنیای دیجیتال کمک کند و تجربه‌ای به مراتب بهتر و کاربرپسندتر را برای مخاطبان ایجاد نماید.

GEO در مقابل SEO: کدام روش برای کدام هدف بهتر است؟

هر یک از این استراتژی‌ها برای اهداف خاص خود مفید هستند و بسته به نوع نیاز و هدف می‌توانند به شکل مؤثری استفاده شوند. اگر هدف اصلی جذب ترافیک از موتور جستجو و کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجوی گوگل باشد، SEO بهترین گزینه خواهد بود. این استراتژی با استفاده از تکنیک‌هایی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی ساختار سایت، و ایجاد محتوای باکیفیت، به صفحات وب کمک می‌کند تا در نتایج جستجو دیده شوند و کاربران بیشتری را جذب کنند.

اما در صورتی که هدف ایجاد محتوای خاص و بهینه برای مدل‌های زبانی و هوش مصنوعی باشد، GEO گزینه مناسب‌تری خواهد بود. این استراتژی به محتوا کمک می‌کند تا به‌طور مؤثری توسط سیستم‌های هوش مصنوعی پردازش شود و به عنوان پاسخ‌های دقیق و مفید به کاربران تولید گردد. در این رویکرد، ساختار محتوا، کلمات کلیدی مرتبط با مدل‌های زبانی و استفاده از داده‌های ساختاریافته اهمیت زیادی دارد.

انتخاب استراتژی مناسب بستگی به اهداف خاص هر کسب‌وکار یا وب‌سایت دارد. برای برخی ممکن است تمرکز بر SEO اولویت داشته باشد؛ در حالی که برای دیگران توجه به GEO و بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی ضروری است. اما در نهایت ترکیب این دو رویکرد می‌تواند به استراتژی جامع‌تر و موفق‌تری منجر شود.

ابزارهای مفید برای بهینه‌سازی GEO و SEO

برای بهینه‌سازی محتوای GEO و SEO، ابزارهای مختلفی وجود دارند که می‌توانند به تولید محتوای مؤثرتر و بهینه‌تر کمک کنند. این ابزارها نه تنها در بهبود عملکرد محتوای شما مؤثر هستند، بلکه می‌توانند فرایندهای بهینه‌سازی را سریع‌تر و دقیق‌تر انجام دهند.

1. ابزارهای GEO

• ChatGPT: یکی از ابزارهای مهم برای تولید محتوا به صورت هوشمند است. این مدل‌های زبانی می‌توانند کمک کنند تا محتوای شما به‌طور خودکار تولید شود و بر اساس درخواست‌های کاربران پاسخ‌های دقیقی تولید کند. استفاده از ChatGPT در GEO باعث می‌شود که محتوای تولید شده به صورت ساختارمند و مناسب برای مدل‌های هوش مصنوعی باشد.

• Bard: این ابزار مشابه ChatGPT است و به وسیله هوش مصنوعی به تولید محتوا و پاسخ‌دهی به سوالات کاربران می‌پردازد. Bard به‌ویژه در بهینه‌سازی محتوای برای تعاملات طبیعی و تولید پاسخ‌های مرتبط و معتبر، مؤثر است.

• Claude: این مدل زبانی نیز مانند ChatGPT و Bard به تولید محتوای هوشمند و مناسب برای تعامل با مدل‌های هوش مصنوعی کمک می‌کند. استفاده از Claude در GEO باعث می‌شود که محتوا نه تنها برای انسان‌ها، بلکه برای مدل‌های هوش مصنوعی هم قابل پردازش و مفید باشد.

2. ابزارهای SEO

1. Ahrefs: یکی از ابزارهای تحلیل SEO بسیار محبوب است که به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را شناسایی کرده و استراتژی لینک‌سازی خود را بهینه کنید. Ahrefs به شما این امکان را می‌دهد که تحلیل کاملی از رقبای خود داشته باشید و نقاط قوت و ضعف وب‌سایت خود را شناسایی کنید.

2. SEMrush: این ابزار تحلیل SEO به‌ویژه در زمینه تحقیق کلمات کلیدی، آنالیز رقبا و بررسی بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو مانند گوگل بسیار کاربردی است. SEMrush به شما کمک می‌کند تا با استفاده از داده‌های دقیق، استراتژی SEO مؤثری را برای سایت خود ایجاد کنید.

3. Google Search Console: یکی از مهم‌ترین ابزارهای یک سئوکار است که برای تحلیل عملکرد سایت شما در موتور جستجوی گوگل به کار می‌رود. این ابزار به شما اطلاعات دقیقی از وضعیت سایت، کلمات کلیدی پر بازدید و مشکلات احتمالی می‌دهد که می‌تواند به بهینه‌سازی SEO کمک کند.

ابزارهای ترکیبی برای GEO و SEO

1. Surfer SEO: این ابزار می‌تواند به شما در بهینه‌سازی محتوا هم برای گوگل و هم برای مدل‌های زبانی هوش مصنوعی کمک کند. Surfer SEO با بررسی فاکتورهای مختلف SEO و ارائه پیشنهادات به شما، محتوای شما را برای موتورهای جستجو و همچنین مدل‌های هوش مصنوعی بهینه می‌کند.

2. Writesonic: این ابزار می‌تواند برای تولید محتوا هم برای گوگل و هم برای مدل‌های زبانی به‌طور همزمان استفاده شود. با استفاده از Writesonic می‌توانید محتوای باکیفیت و مرتبط با کلمات کلیدی تولید کرده که هم در نتایج جستجو دیده شود و هم به راحتی توسط مدل‌های هوش مصنوعی پردازش گردد.

آیا GEO آینده دیجیتال مارکتینگ را تغییر می‌دهد؟

در آینده، با پیشرفت روزافزون هوش مصنوعی، احتمالا AI بخش بزرگی از دیجیتال مارکتینگ را به خود اختصاص خواهد داد. ابزارهایی مانند مدل‌های زبانی هوش مصنوعی به طور گسترده برای تولید محتوا و تعامل با کاربران استفاده می‌شوند و در این مسیر، نقش آن‌ها در ایجاد تجربه‌های کاربری غنی و دقیق‌تر روز به روز پررنگ‌تر می‌شود. به همین دلیل، متخصصان دیجیتال مارکتینگ باید آماده پذیرش این تغییرات و تطبیق استراتژی‌های خود با هوش مصنوعی باشند.

با این حال، در حال حاضر، SEO هنوز هم مهم‌ترین ابزار برای جذب ترافیک از گوگل است. الگوریتم‌های گوگل همچنان بهینه‌سازی سایت‌ها برای کلمات کلیدی، کیفیت محتوا، لینک‌سازی و فاکتورهای دیگر را اولویت قرار می‌دهند. بنابراین، SEO به عنوان یک استراتژی پایه‌ای در بازاریابی دیجیتال باقی می‌ماند.

10 نکته کلیدی برای موفقیت در بهینه‌سازی برای AI

1. استفاده از کلمات کلیدی مناسب برای AI
2. ایجاد ساختار ساده و شفاف برای محتوا
3. به کار بردن داده‌های ساختاریافته مانند جداول و لیست‌ها
4. استفاده از پاراگراف‌های کوتاه و سوالات متداول
5. تمرکز بر پاسخ‌های سوال‌محور
6. تست محتوا با استفاده از مدل‌های زبانی مختلف
7. به‌روزرسانی مداوم محتوا با توجه به تغییرات الگوریتم‌های AI
8. استفاده از نقاط گلوله‌ای برای برجسته‌سازی نکات اصلی
9. توجه به سازگاری با مدل‌های زبانی متعدد
10. ترکیب SEO و GEO برای جذب ترافیک از هر دو پلتفرم

سفارش خدمات سئو و طراحی سایت

مشاوره رایگان