AMP چیست؟ تاثیر AMP بر سرعت سایت

تفاوت اصلی بین صفحات AMP و صفحات معمولی در نحوه عملکرد و ساختار آن‌ها به وضوح قابل مشاهده است. صفحات AMP (Accelerated Mobile Pages) به گونه‌ای طراحی شده‌اند که سرعت بارگذاری را به حداکثر برسانند، در حالی که صفحات معمولی ممکن است به دلیل استفاده از کدهای سنگین‌تر و پیچیده‌تر، زمان بیشتری برای لود شدن نیاز داشته باشند. در صفحات اِی‌اِم‌پی، کدهای غیرضروری و اضافی حذف می‌شوند و تنها عناصر ضروری که برای نمایش محتوا لازم است، حفظ می‌گردند. این در حالی است که صفحات معمولی اغلب با جاوااسکریپت‌های پیچیده، فایل‌های CSS حجیم و سایر منابع سنگین بارگذاری می‌شوند که می‌تواند تجربه کاربری را به خصوص در دستگاه‌های موبایل کندتر کند.

علاوه بر این، در صفحات اِی‌اِم‌پی از تکنیک‌ها و بهینه‌سازی‌های خاصی استفاده می‌شود که زمان لود را به شکل قابل‌توجهی کاهش می‌دهد. به عنوان مثال، این صفحات به شکلی طراحی شده‌اند که رندرینگ محتوای اصلی در اولویت قرار گیرد و بارگذاری عناصر غیرضروری به تعویق بیفتد. از سوی دیگر، صفحات معمولی ممکن است به دلیل عدم وجود چنین بهینه‌سازی‌هایی، ابتدا تمامی اجزای صفحه را بارگذاری کنند که این فرآیند گاهی باعث تأخیر در نمایش محتوا می‌شود.

یکی دیگر از ویژگی‌های مهم اِی‌اِم‌پی این است که این صفحات توسط سرورهای کش گوگل ذخیره می‌شوند. این بدان معناست که وقتی کاربری به یک صفحه اِی‌اِم‌پی دسترسی پیدا می‌کند، نسخه‌ای از آن که قبلاً توسط گوگل کش شده است، به سرعت به او تحویل داده می‌شود. در مقابل، صفحات معمولی معمولاً مستقیما از سرور اصلی سایت بارگذاری می‌شوند که بسته به فاصله جغرافیایی، سرعت سرور و حجم ترافیک، ممکن است کندتر عمل کند.

اهمیت AMP برای سایت‌های موبایلی به دلیل افزایش استفاده از دستگاه‌های هوشمند و نیاز به سرعت بالا درک می‌شود. با توجه به اینکه کاربران موبایل انتظار دارند محتوا در کمترین زمان ممکن نمایش داده شود، این فناوری به بهبود عملکرد سایت‌ها کمک کرده و به تجربه بهتر کاربران موبایل به افزایش رضایت و تعامل آن‌ها منجر می‌شود.

• افزایش سرعت بارگذاری صفحات: نمایش سریع‌تر محتوا در موبایل و کاهش زمان انتظار کاربران.
• کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): جلوگیری از ترک زودهنگام کاربران به دلیل بارگذاری سریع صفحات.
• بهبود تجربه کاربری (UX): ارائه یک تجربه روان و بدون تأخیر برای کاربران موبایل.
• افزایش تعامل کاربران: محتوای سریع‌تر و دسترس‌پذیرتر، باعث افزایش زمان حضور کاربران در سایت می‌شود.
• سازگاری بهتر با نیاز کاربران موبایل: پاسخگویی به نیاز کاربران که انتظار دارند اطلاعات را در کمترین زمان ممکن دریافت کنند.
• افزایش رضایت کاربران: بهبود تجربه کاربری منجر به افزایش رضایت و بازگشت مجدد کاربران می‌شود.

معایب استفاده از AMP

استفاده از AMP با وجود تمام مزایایی که برای افزایش سرعت بارگذاری و بهینه‌سازی تجربه کاربری موبایل دارد، معایبی نیز به همراه دارد که می‌توانند بر تصمیم‌گیری مدیران وب‌سایت‌ها تأثیر بگذارند. در ادامه به برخی از مهم‌ترین معایب استفاده از این فناوری پرداخته می‌شود:

1. محدودیت در طراحی و امکانات سایت

AMP از نسخه‌ای ساده‌شده از HTML و جاوااسکریپت استفاده می‌کند که باعث می‌شود برخی از امکانات تعاملی و جلوه‌های بصری پیشرفته که در صفحات معمولی وجود دارند، قابل اجرا نباشند. به عنوان مثال، بسیاری از افزونه‌های شخصی‌سازی‌شده، ویجت‌های پویا، فرم‌های پیچیده و انیمیشن‌های سفارشی در اِی‌اِم‌پی محدود یا غیرقابل استفاده هستند.

2. کاهش درآمد تبلیغاتی

یکی از مشکلات اصلی که بسیاری از ناشران محتوا با آن روبه‌رو می‌شوند، کاهش درآمد تبلیغاتی هنگام استفاده از اِی‌اِم‌پی است. به دلیل محدودیت‌هایی که این فناوری در اجرای جاوااسکریپت دارد، برخی از شبکه‌های تبلیغاتی و اسکریپت‌های شخصی‌سازی‌شده برای تبلیغات هدفمند پشتیبانی نمی‌شوند. همچنین، تبلیغات سفارشی که نیاز به تعامل کاربر دارند، ممکن است به درستی نمایش داده نشوند یا عملکرد محدودی داشته باشند.

3. عدم کنترل کامل بر روی داده‌ها و کشینگ گوگل

هنگامی که یک صفحه اِی‌اِم‌پی در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود، نسخه کش‌شده آن مستقیما از سرورهای گوگل لود خواهد شد. این امر ممکن است برای کاربر نامحسوس باشد، اما برای مدیران سایت‌ها یک چالش محسوب می‌شود، زیرا کنترل کمتری بر نحوه نمایش محتوا دارند. اگر تغییری در نسخه اصلی صفحه ایجاد شود، ممکن است نسخه کش‌شده با تأخیر به‌روزرسانی شود، که این موضوع می‌تواند تأثیر منفی بر نمایش اطلاعات مهم و به‌روز داشته باشد.

4. مشکلات مربوط به سئو و URLهای غیرمستقیم

یکی از نگرانی‌های مهم برای وب‌سایت‌هایی که از اِی‌اِم‌پی استفاده می‌کنند، نحوه نمایش URL در نتایج جستجو است. وقتی صفحه‌ای از طریق کش اِی‌اِم‌پی گوگل نمایش داده می‌شود، آدرس آن به جای دامین اصلی سایت، با URL گوگل (google.com/amp/) نشان داده می‌شود. این موضوع ممکن است بر اعتبار برند و تجربه کاربری تأثیر بگذارد، زیرا کاربران ممکن است تصور کنند که صفحه‌ای که مشاهده می‌کنند، متعلق به گوگل است نه به سایت اصلی.

5. سازگاری محدود

AMP به طور خاص برای سایت‌های محتوایی مانند اخبار، وبلاگ‌ها و مجلات آنلاین طراحی شده است، اما برای سایت‌هایی که ویژگی‌های پیچیده‌تری دارند، مانند فروشگاه‌های اینترنتی، پلتفرم‌های SaaS یا سایت‌های دارای داشبوردهای تعاملی، ممکن است گزینه مناسبی نباشد. برخی از قابلیت‌های ضروری مانند پرداخت آنلاین، فیلترهای پیشرفته محصولات و امکانات کاربری پیچیده ممکن است در نسخه AMP محدود یا غیرفعال شوند.

6. نیاز به مدیریت دو نسخه از سایت

در بسیاری از موارد، مدیران وب‌سایت‌هایی که از اِی‌اِم‌پی استفاده می‌کنند، مجبورند یک نسخه AMP و یک نسخه معمولی از سایت خود را مدیریت کنند. این موضوع می‌تواند هزینه‌های توسعه و نگهداری سایت را افزایش دهد، زیرا برای هر تغییر در سایت اصلی، باید نسخه اِی‌اِم‌پی نیز بررسی و به‌روزرسانی شود. همچنین، اگر اِی‌اِم‌پی به درستی پیاده‌سازی نشود، ممکن است مشکلاتی در ایندکس شدن صفحات و نمایش صحیح محتوا در نتایج جستجو ایجاد کند.

علاوه بر این، ساختار AMP به گونه‌ای طراحی شده که اولویت نمایش با محتوای اصلی است. یعنی حتی قبل از اینکه کل صفحه بارگذاری شود، متن و تصاویر اصلی در دسترس کاربر قرار می‌گیرند. این روش باعث کاهش زمان اولین نمایش محتوا (First Contentful Paint – FCP) شده و کاربران احساس می‌کنند که صفحه تقریبا بلافاصله در دسترس آن‌ها قرار گرفته است.

همچنین اِی‌اِم‌پی طراحی صفحات را برای نمایش بهتر در دستگاه‌های موبایل بهینه می‌کند. با تنظیمات خاص این فناوری، المان‌های صفحه به‌صورت هماهنگ و منظم در نمایشگرهای مختلف نشان داده می‌شوند و نیازی به زوم یا اسکرول افقی برای مشاهده محتوا وجود ندارد. این امر باعث می‌شود که کاربران بدون سردرگمی و با راحتی بیشتری از سایت استفاده کنند.

اینکه اِی‌اِم‌پی برای همه سایت‌ها یک راه‌حل ایده‌آل باشد، به عوامل مختلفی بستگی دارد و نمی‌توان آن را به‌عنوان یک استاندارد جهانی برای تمامی وب‌سایت‌ها در نظر گرفت. این فناوری در برخی از سایت‌ها، به‌ویژه آن‌هایی که محتوای متنی زیادی دارند و تمرکز اصلی آن‌ها بر روی نمایش سریع اطلاعات است، می‌تواند بسیار مفید و کارآمد باشد. اما در برخی دیگر، ممکن است به دلیل محدودیت‌هایی که دارد، تأثیر منفی بر عملکرد کلی سایت بگذارد.

برای مثال، سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها و مجلات اینترنتی که کاربران در آن‌ها به‌دنبال مطالعه سریع مقالات و اخبار هستند، از اِی‌اِم‌پی بیشترین بهره را می‌برند. در این سایت‌ها، محتوا اولویت اصلی است و ویژگی‌هایی مانند طراحی پیچیده، انیمیشن‌های خاص یا تعاملات پویا نقش کمتری دارند. در چنین مواردی، استفاده از اِی‌اِم‌پی باعث می‌شود صفحات بدون تأخیر بارگذاری شوند و کاربران بتوانند اطلاعات را در کمترین زمان ممکن دریافت کنند.

نحوه افزودن اِی‌اِم‌پی به سایت به پلتفرم و نوع سایت بستگی دارد. اگر سایت شما روی وردپرس اجرا می‌شود، روش ساده‌ای برای فعال‌سازی اِی‌اِم‌پی وجود دارد. اما اگر از یک سیستم اختصاصی یا دیگر CMSها استفاده می‌کنید، ممکن است نیاز به کدنویسی و تغییرات در ساختار صفحات داشته باشید. در ادامه، روش‌های اصلی برای افزودن اِی‌اِم‌پی را بررسی می‌کنیم:

۱. افزودن AMP به وردپرس

برای وب‌سایت‌های وردپرسی، ساده‌ترین راه استفاده از افزونه‌های AMP است. دو افزونه محبوب در این زمینه عبارتند از:

1. AMP for WordPress: افزونه رسمی که توسط تیم AMP توسعه داده شده و صفحات را به‌صورت خودکار به نسخه AMP تبدیل می‌کند.
2. AMP for WP – Accelerated Mobile Pages: یک افزونه پیشرفته که قابلیت سفارشی‌سازی بیشتری دارد و از طراحی‌های متفاوتی پشتیبانی می‌کند.

مراحل نصب و فعال‌سازی AMP در وردپرس

1. وارد پیشخوان وردپرس شوید و به بخش افزونه‌ها > افزودن افزونه بروید.
2. نام یکی از افزونه‌های AMP را جستجو کرده و آن را نصب کنید.
3. پس از نصب، افزونه را فعال کنید و به تنظیمات آن بروید.
4. در تنظیمات افزونه، نحوه نمایش AMP را انتخاب کنید (مثلا فقط برای مقالات یا برای کل سایت).
5. در نهایت، صفحات خود را بررسی کنید و اطمینان حاصل کنید که نسخه AMP آن‌ها به‌درستی اجرا می‌شود.

۲. افزودن AMP به سایت‌های HTML و CMSهای دیگر

اگر سایت شما با یک CMS سفارشی یا کدنویسی اختصاصی طراحی شده است، باید به‌صورت دستی کدهای AMP را به آن اضافه کنید. برای این کار، مراحل زیر را دنبال کنید:

• ایجاد نسخه AMP از صفحات سایت (برای هر صفحه، یک نسخه جدید با فرمت amp.html ایجاد کنید و در کد HTML، تگ <html> و تگ <head> را به صورت زیر تغییر دهید)

<!doctype html>
<html amp lang=”fa”>

• استفاده از تگ‌های AMP (به جای تصاویر معمولی، از <amp-img> استفاده کنید و برای ویدیوها نیز باید با <amp-video> نمایش داده شوند)

<amp-img src=”image.jpg” width=”600″ height=”400″ layout=”responsive”></amp-img>

<amp-video src=”video.mp4″ width=”640″ height=”360″ layout=”responsive” controls></amp-video>

اگرچه AMP به‌طور مستقیم به‌عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی در الگوریتم‌های گوگل در نظر گرفته نمی‌شود، اما تأثیر غیرمستقیم آن بر SEO و جایگاه سایت در نتایج جستجو غیرقابل‌انکار است. یکی از مهم‌ترین عوامل در رتبه‌بندی سایت، سرعت بارگذاری صفحه و تجربه کاربری (UX) است. اِی‌اِم‌پی با کاهش حجم صفحات، حذف اسکریپت‌های غیرضروری و استفاده از کش گوگل، باعث افزایش سرعت لود صفحات می‌شود. این موضوع به‌طور قابل‌توجهی نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش داده و زمان ماندگاری کاربران در صفحه را افزایش می‌دهد، که هر دو از سیگنال‌های مثبت برای رتبه‌بندی گوگل هستند.

همچنین، گوگل تمایل دارد صفحات اِی‌اِم‌پی را در بخش‌های ویژه‌ای مانند “Top Stories” در جستجوهای خبری نمایش دهد. این ویژگی، مخصوصاً برای سایت‌های خبری و وبلاگ‌ها، می‌تواند ترافیک ارگانیک بیشتری را جذب کند. با این حال، استفاده از اِی‌اِم‌پی همیشه بهترین گزینه نیست. در سایت‌هایی که نیاز به تعاملات پیچیده دارند (مانند فروشگاه‌های اینترنتی یا سایت‌های با قابلیت‌های زیاد مبتنی بر جاوااسکریپت)، اِی‌اِم‌پی می‌تواند محدودیت‌هایی ایجاد کند. در چنین شرایطی، ممکن است تجربه کاربری و عملکرد سایت تحت تأثیر قرار بگیرد.

نتایج استفاده از اِی‌اِم‌پی در سایت‌های مختلف مورد بررسی قرار گرفته است. در سایت‌های خبری، کاهش چشمگیر زمان لود و افزایش بازدیدکنندگان گزارش شده است. اما در برخی سایت‌های فروشگاهی یا تعاملی به دلیل محدودیت در امکانات، بازخوردهای متفاوتی دریافت شده است. این نشان می‌دهد که موفقیت اِی‌اِم‌پی به نوع کاربرد آن بستگی دارد.

AMP یکی از گزینه‌های مؤثر برای بهینه‌سازی سرعت سایت است، اما برای دستیابی به بهترین نتیجه در بهبود عملکرد صفحات وب، باید آن را در کنار سایر روش‌های بهینه‌سازی استفاده کرد. فشرده‌سازی تصاویر، کشینگ صفحات و استفاده از شبکه‌های توزیع محتوا (CDN) از جمله راهکارهایی هستند که می‌توانند به کاهش زمان بارگذاری صفحات کمک کنند.

شبکه‌های توزیع محتوا (CDN) نیز یکی از ابزارهای اصلی در بهینه‌سازی سرعت سایت هستند. با استفاده از CDN، محتوا از سرورهای مختلف در نقاط مختلف جغرافیایی به کاربران ارسال می‌شود. این کار باعث می‌شود که زمان بارگذاری صفحات به حداقل برسد و کاربران در هر نقطه‌ای از دنیا به محتوای سایت با سرعت بالا دسترسی پیدا کنند.

کشینگ صفحات نیز از دیگر تکنیک‌های مهم در بهینه‌سازی سرعت است. با ذخیره‌سازی نسخه‌های استاتیک صفحات در مرورگر کاربران، درخواست‌های بعدی به سرور کمتر شده و صفحات به سرعت بارگذاری می‌شوند. این تکنیک مخصوصا برای سایت‌هایی که محتوای ثابت و کمتر تغییرکننده دارند بسیار مفید است.

PWA (Progressive Web App) تکنولوژی دیگری است که برای بهبود تجربه کاربری در موبایل‌ها طراحی شده است. برخلاف اِی‌اِم‌پی که بیشتر بر سرعت بارگذاری صفحات تمرکز دارد، PWA به کاربران این امکان را می‌دهد که سایت را مانند یک اپلیکیشن موبایل تجربه کنند. بسته به نیازهای سایت، انتخاب بین AMP و PWA می‌تواند متفاوت باشد. اگر هدف شما صرفا افزایش سرعت بارگذاری صفحات است، اِی‌اِم‌پی گزینه بهتری است. اما اگر به دنبال یک تجربه کاربری شبیه اپلیکیشن هستید، PWA گزینه مناسب‌تری خواهد بود.